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25分鐘，蘋果開了場史上最短發布會。

蘋果將這場發布會戲稱為萬圣節派對，名曰“快得嚇人(Scary Fast)”。CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在黑漆漆的夜晚穿過霧氣走來，氣氛烘托得很到位。沒有熟悉的“早晨好”，庫克向大家道“晚上好”，開啟了這場發布會。

整場發布會聚焦在新芯片和新款iMac、Macbook系列上。芯片處理器，蘋果一口氣發布了三款：M3、M3 Pro、M3 Max。個人電腦，蘋果官宣了配備M3芯片的新款24英寸iMac和14英寸與16英寸的Macbook Pro。其中配備M3 Pro、M3 Max芯片的Macbook Pro新增深空黑配色。

外界猜測的新款iPad沒有如期而至，可能會被蘋果安排到明年的春季發布。發布會結束，屏幕上出現小字：“本活動由iPhone拍攝，Mac剪輯。”

人們對蘋果發布會的關注度仍然很高。在今晨，有關蘋果發布會的多個詞條登上微博熱搜，包括“蘋果發布會”“沒有iPad”“Apple M3系列芯片”。庫克早晨6點發微博預告發布會，兩個小時就已經有500多條評論。

但人們的失望也隨著這場發布會不到半小時就戛然而止后涌上來，發布會結束，“史上最短發布會”的詞條沖上微博熱搜第四。跟直播的數碼博主直呼驚訝，表示自己的現場講解時長都超過了發布會的總時長。

是蘋果沒“活”了嗎？

先來看看本場蘋果發布會具體說了什么。

首先是M3系列芯片，這是本場發布會的重頭戲，被安排在發布會的第一個環節。這是Mac芯片首次采用3納米進程，整體性能和圖形處理能力較前兩代有明顯提升。

納米級別的制程技術，意味著制造的晶體管尺寸更小，在同樣的面積上就能容納更多的晶體管，最終達成更高的芯片性能和更優秀的功耗控制。目前主流的是7納米和5納米技術，而今年的蘋果開始正式邁向3納米，此前發布的iPhone15系列就首次搭載了3納米芯片。芯片迭代已經越來越成為蘋果產品升級的重中之重。

基礎版的M3芯片包括一個八核CPU，四個性能核心和四個效率核心，蘋果表示它的CPU性能比M1快35%。據推測，Safari或MicrosoftExcel等生產力應用的運行速度將提高30%。對創作者來說，新的芯片可以支持多達12個4K視頻流，用Photoshop處理照片的速度可以提供兩倍。此外，M3 Pro配備12核CPU，18核GPU，36GB統一內存;而M3 Max配備16核CPU，40核GPU和128GB統一內存。

其次是產品，蘋果這次宣布推出新款iMac和Macbook Pro系列，全部用上了最新芯片。

其中iMac一體機的更新實屬難得，上一次iMac更新還是2021年，用上了M1芯片。時隔兩年，iMac從M1一步跨越到M3，售價10999元起，將于11月1日上午9點接受訂購，7日發售。蘋果表示，相較于M1版本的iMac，新款性能提升4倍。蘋果還不忘“拉踩”，表示與27英寸搭配英特爾芯片的頂配iMac相比，新款性能提升2.5倍。

iMac用上的只是基礎版M3芯片，而Macbook Pro此次是把新推出的M3全系列都覆蓋了。尺寸則有14英寸和16英寸兩種選擇，此前猜測的13英寸版本沒有出現。而顏色方面，新添加了深空黑配色，倒是很符合萬圣節主題，在視頻展示中使用的也是這個全新配色的Macbook Pro。

其中14英寸Macbook Pro起售價1599美元(約合人民幣11700元)，16英寸起售價2499美元(約合人民幣18300)元。若想擁有蘋果最先進的M3 Max芯片的14英寸Macbook，價格24999元起，如果選擇了最高配(16核CPU版本、128GB統一內存、8TB固態硬盤)，售價超過5萬元。

值得注意的是，發布會中，蘋果多次提到了游戲，包括首度支持硬件加速光線追蹤。3A游戲玩家大概都了解光追的重要性，該技術能模擬廣西那在場景中的表現，大幅提高游戲的畫面質感。以及動態緩存，蘋果將之成為“行業第一”，大多數顯卡可以并行處理多任務，但并不總能最大化利用GPU資源，而動態配比資源可以提高性能，提高GPU的平均利用率。

“玩游戲不選Mac”的刻板印象，蘋果急于甩開。隨著《生化危機4》這樣的游戲登陸iPhone，蘋果進軍游戲的野心已經不是什么秘密。接下來最緊要的，就是填充Mac的游戲庫，要知道即便是今年新發售的游戲，絕大多數都還沒有原生的Mac端口。

以上基本上就是本次發布會的全部內容了，短短25分鐘，專屬M3芯片。至于電腦產品，更像是新芯片的載體而已。

回到開頭的問題，是蘋果沒“活”了嗎？

25分鐘，不光是在蘋果的歷史上堪稱最短發布會，就算是把“友商”全部拉進來比比，也難找到比這更短的發布會。

不過這主要是由于內容的單一。去年6月的蘋果全球開發者大會(WWDC)開了將近兩個小時，但如果細看，就不難發現其中有40分鐘交給了iOS 16，15分鐘分給了watchOS 9，20分鐘分給了iPad OS，M2芯片和Mac的部分僅用了35分鐘。再往前一年，蘋果2021年10月的發布會，全程50分鐘，其中Mac相關的部分也僅用了36分鐘，其余的分給了HomePod和AirPods。

就芯片和Mac的官宣和介紹來看，蘋果這次發布會的時長和以往沒有太大的區別。

而內容的單一，蘋果大概也有自己的無奈。換句話說，本次只推出了新的芯片和Mac，并不代表蘋果的產品研發能力下降，而可能是在供應鏈難題下的保守選擇。

“果鏈”是一個高度復雜的系統，涉及諸多供應商和制造商。全球貿易緊張局勢給一些供應商帶來了原材料短缺或成本上升的問題。如今年8月，海通國際證*分析師Jeff Pu就預測，由于新顯示屏、索尼的攝像頭傳感器和iPhone Pro機型用到的鈦合金框架等零部件可能出現供應問題，iPhone 15將減產。

在本次發布會之前，10月中旬，天風國際證*分析師郭明錤就表示，今年第四季度蘋果有可能不會推出新產品，關鍵原因在于該季度蘋果的生產量很少，合計低于40萬到50萬部。所以他認為，如果蘋果在11月到12月發售新款Macbook Pro，“除非需求弱，否則供應緊張可能會持續到2024年的第一季度。”現階段，蘋果急于清理庫存、重新擬定2024年新產品與銷售策略。

若按郭明錤的說法，那么本次發布會推出iMac和Macbook Pro，蘋果本身就已經頂著延續供應緊張到明年的壓力，相較于往年，今年的新品發布節奏“保守”，但處在當下，已經是一種“激進”。

從某種程度上來說，蘋果必須頂住這樣的壓力。郭明錤曾發文指出，預估第四季度Macbook供應鏈出貨量同比大幅下降25%到35%，原因可能是M2芯片相較M1芯片提升不大，無法刺激需求。

需求依舊疲軟，蘋果還得另想轍；需求旺盛，供應壓力延續。M3芯片及其相關產品發布，市場表現好與不好，都將帶給蘋果難題。