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這屆年輕人旅游選擇“躺平”。
他們最愛的不是去熱門景點打卡，也不是去著名商業(yè)街掃街，他們更喜歡的是選一個陌生的城市，住在酒店，吃外賣。
餓了么發(fā)布的《2022年火爐城市外賣消費(fèi)趨勢》報告顯示，上半年旅游城市酒店外賣訂單量環(huán)比增長了三成，“躺吃旅行”越發(fā)成為旅行常態(tài)。
新時代的年輕旅游者并不熱衷于傳統(tǒng)的旅游景點。
他們認(rèn)為旅游很主觀，尤其是那些雷同的景區(qū)讓他們根本不感興趣。
凡是熱門城市總有那么一條網(wǎng)紅老街，無數(shù)游客慕名而來，逛的是義烏生產(chǎn)、拼多多就能實現(xiàn)包郵自由的文創(chuàng)產(chǎn)品，吃到是千篇一律的臭豆腐、烤魷魚、大香腸，唯一不會踩雷的是街口的肯德基和麥當(dāng)勞。
在北京叫南鑼鼓巷，在上海就是城隍廟，在成都是寬窄巷子，到了揚(yáng)州是東關(guān)街，麗江的麗江古城，長沙的太平老街，武漢戶部巷，西安回民街......
苦“熱門”久矣的旅人們開始追尋最后一片凈土。
年輕人在“躺平”的旅途中所有的消費(fèi)，無關(guān)乎拍了什么照片、吃了什么小吃、見識了什么新東西，這些都不是旅行的主題。
他們真正的主題其實只有一個：恢復(fù)疲勞。對于承壓已久的他們來說，躺平出游或許不是“旅游”而應(yīng)該叫“療養(yǎng)”。
01
冷門？就要冷門！
離國慶還有半個月，連續(xù)加班三周的的麥子發(fā)了一條求助的朋友群。
“求推薦可以躺幾天的海邊城市，不要熱門景點，有陽光安靜，躺得舒服就行。”
疫情困了2年之后，麥子想趁著最后一個長假離開現(xiàn)在的城市一趟。
之前旅行她都會提前做好各種打卡攻略，但現(xiàn)在她只想選一個陌生的城市，不打算看任何景點，主要任務(wù)就是躺得舒服，有精力再到周邊去走走，活動半徑不超過酒店周圍500米。
最后她選了珠海，打算過去躺幾天，傍晚去情侶路吹吹海風(fēng)就行。
和麥子不同，吳笠早在6月份之前就開始念叨她的新疆自駕游：烏魯木齊落地，從阿克蘇游到喀什，自駕穿過盤龍古道，就連在喀納斯穿哪一套漢服拍照她都計劃好了。
然而他還在猶豫是說走就走還是再等一等把年假拼到中秋湊個長假再去時，今年夏天的新疆已經(jīng)成為了熱門旅游城市，大批游客駛上獨(dú)庫公路、在天堂湖畔露營。
看媒體報道里，獨(dú)庫公路旁到處是攢動的人頭和沒帶走的垃圾，吳笠默默地取消了出游計劃。
不只是新疆的獨(dú)庫公路成為“堵哭公路”，暑假期間大量游客一路向西向北，川藏線、青藏線、新疆的盤龍谷道、伊昭公路都擠滿了自駕的車輛，成為大眾選擇。
受夠了熱門城市的商業(yè)化，苦求“冷門”的游客們也盯上了鄉(xiāng)村。
2022年暑期，鄉(xiāng)村打卡數(shù)同比增長78%。其中，新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣的禾木村的相關(guān)話題在抖音的瀏覽量超3.4億次。
這個位于喀納斯湖畔，曾被《中國國家地理》評為全國最美的六大古鎮(zhèn)古村之一的村落也開始迎接人海。
網(wǎng)友們反向旅游的思路撞在一起，錯峰錯城也擋不住，冷門生生被架熱。
還不夠！再冷一點！
一年到頭旅游的機(jī)會并不多，錯峰不能完全實現(xiàn)，廣大網(wǎng)友選擇錯城，一些三四線非旅游小城市成為了新的打卡點。
八月份，小紅書博主“每天吃飯的張土土”發(fā)布了一篇了自己在鶴崗高級酒店的居住經(jīng)歷。
豪華大堂、高級床墊、免費(fèi)汗蒸、制服穿戴整齊的酒店門童，更讓人心動的是描述里的像電視劇成真的高級酒店服務(wù)只需要300的價格。
鶴崗，這個曾經(jīng)因為過低的房價吸引網(wǎng)友注意的東北小城再次火了一把。
誰能拒絕這么高的性價比，奔赴三四線非旅游城市成為新思路。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，全國小城酒店預(yù)訂間夜量同比2021年同期增長三成，同比2020年增長七成。高星酒店預(yù)訂間夜量同比2021年同期增長四成，同比2019年疫情前也增長三成。
反向旅游并不指定哪一個城市，如果哪一天小眾旅游也迎來客流高峰，鶴崗的早市也擠滿了外地游客，年輕人可能會再次追尋下一個冷門。
02
年輕人為什么要在旅游里擺爛
反向旅游為什么受歡迎？
國慶長假的話題，討論度最高的就是休7上7 的調(diào)休，很多人覺得節(jié)后連上7天太累，頓時沒了出去的欲望；有的人想到國慶長假就是新聞上“全國各大熱門景點的人山人海”。
假期還沒開始，就已經(jīng)累了。
旅游的目的就是為了放松，生活已經(jīng)很累了，工作要卷，沒理由放松機(jī)會還要交給商業(yè)景區(qū)和全國各地的游客來卷。
給來之不易的旅游做攻略看上去很完美，在一個看上去可玩性很高的熱門城市，每一頓吃什么，每一天玩什么，哪里落腳哪里起飛，計劃排得滿滿當(dāng)當(dāng)。
不早起趕不上當(dāng)天的日出，不嗨到十一二點逛不完人擠人的夜市，三五天的旅游要提前三五十天做攻略。
但軍訓(xùn)式旅游并不適用于每一個人每趟旅程。
反向旅游中，旅人們暫歇在跨越了大半個中國的陌生城市，沒有方向了就找個當(dāng)?shù)厝藛枂柧包c，餓了就鉆進(jìn)熱鬧小巷子里體驗一下當(dāng)?shù)孛朗常哿司托恍骄倬湍芟硎鼙鄙蠌V可能花費(fèi)五倍才能享受的酒店服務(wù)。
年輕人這種稱為“擺爛式旅游”。
“你們試過擺爛式旅游嗎？”
B站熱門視頻中，UP主“nya醬的一生”分享了自己0攻略在云南玉溪撫仙湖附近游玩的經(jīng)歷，“有啥吃啥走哪看哪”。
評論區(qū)贊同附和的人不在少數(shù)。
第一天睡到中午才出門找湘菜館子，第二下午逛完橘子洲就買了零食叫了外賣在民宿里看投影的電影，錢三三和閨蜜暑假這段長沙行被老母親吐槽是“只是花錢換個地方睡覺”。
但她倒是很享受這次擺爛式旅游，“去年這會我們倆去重慶，做了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)墓ヂ裕娴玫故呛艹鋵崳抢鄣冒胨溃诩姨闪藥滋觳呕謴?fù)精神”。
鶴崗的那篇酒店筆記打開了她的新思路，“要是我早點有人家那覺悟，在長沙排隊的時間還能省了”。
她和閨蜜商量了：“明年夏天一定找一個北方小城市待幾天。”
當(dāng)景點被商業(yè)化變得千篇一律沒有驚喜，當(dāng)網(wǎng)紅打卡地被人山人海淹沒，旅游回歸到了最本真的形態(tài)，輕松舒適成為最重要的目的。
在擺爛式旅游里，目的地是哪里不重要，能休息就好；有沒有收獲也不重要，畢竟互聯(lián)網(wǎng)能教的已經(jīng)太多了。
另一方面，反向旅游里高星酒店性價比的吸引力也的確很大。
酒店行業(yè)的增量市場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到除一二線以外的城市，2019年華住就布局經(jīng)濟(jì)型和中端品牌酒店進(jìn)入三四線下沉市場；高端酒店如希爾頓、萬豪等也嘗試向二三線甚至四線城市下沉。
同樣的星級，不輸一二線城市的服務(wù)，但有不同的價格。
如某三四五線縣城的開元名都大酒店，國慶期間一間豪華雙床房人均200一晚，該酒店客房不僅設(shè)施齊全，行政酒廊、中西餐廳、娛樂中心、棋牌室、健身室、兒童樂園等應(yīng)有盡有。
酒店附近有西塘古鎮(zhèn)、碧云花園·十里水鄉(xiāng)、云瀾灣溫泉等景區(qū)，完全能夠滿足旅客高品質(zhì)住宿和游玩的需要。
從2020-2022年，我國游客平均年齡從39歲被下拉至32歲左右。信奉“來都來了”“不薅白不薅”的年輕游客愿意花更多的錢在提升餐飲和住宿的品質(zhì)方面。
此外，年輕人的游樂方式更自由。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)，國慶黃金周的團(tuán)隊游產(chǎn)品，主要預(yù)訂人群年齡集中在25歲至30歲之間。截至9月15日，當(dāng)前下單國慶產(chǎn)品的人群，90、00后訂單占比達(dá)49%。
而90后、00后的消費(fèi)偏好是什么？攜程報告顯示，近期飛盤、皮劃艇、騎行一日游產(chǎn)品的搜索熱度分別增長50%、74%和80%。
大部分是有合適場地就能玩的項目。
旅游只是形式，地點、路程遠(yuǎn)近也都是浮云。
03
不被定義的反向旅游
擺爛式旅行盛行以及反向旅游的出現(xiàn)，并非是社會潮流非要和傳統(tǒng)旅游形式唱反調(diào)。
截至9月22日，據(jù)去哪兒平臺顯示，黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽、湖北荊門、海南文昌、黑龍江伊春等非傳統(tǒng)典型的旅游城市四星、五星酒店暑期預(yù)訂量同比2021年增長均超3倍，其中黑龍江鶴崗最為夸張，增幅最高達(dá)7倍。
早在2022年春節(jié)，躥升最快的10個目的地中除了澳門之外，其余9個都是冷門的小眾城市。
當(dāng)黃金周的客流涌入原本平靜的邊境小城，鶴崗趕集一條街和夫子廟無異、高星酒店的汗蒸房無處下腳時，年輕人的旅游經(jīng)費(fèi)不見得還會為鶴崗買單。
正如上世紀(jì)美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時的“口紅效應(yīng)”，當(dāng)前國內(nèi)旅游同樣如此，人們的消費(fèi)欲望會更加注重消費(fèi)帶來的滿足感。
從城市考古到后備箱集市，從陸地沖浪到沙漠觀星，從房車自駕到自然探險，看上去流行趨勢好像一變再變，但是旅客們對于滿足感的需求一直都在。
城市化進(jìn)階后農(nóng)家樂也是反向，游遍境內(nèi)之后近郊露營也是反向，游山玩水不再新奇之后寺院禪修也可以是反向。
年輕人不是故意“反熱門”，年輕人只是想躺得更舒服。
所以對于想要抓住反向旅游潮流的小城市和高星酒店來說，通過提升服務(wù)質(zhì)量讓年輕人更舒服地躺平才是必修課。
有當(dāng)?shù)靥厣脑鐢傄故校梢匀谌氘?dāng)?shù)靥厣幕穆稜I、美食以及各種形式的趣味活動可能更難得也更突出一點。
