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眾所周知，方便面和飲品可以擁有重疊的消費群體，在日常生活中，你可能一邊吃方便面，一邊喝飲料。

對于個體來說只是剛需產品在現實中的使用，但疊加到品牌身上，這便是一個擁有巨量增長空間的大市場。

而擁有方便面和飲料品類的統一，在2024年上半年憑借這兩大品類，取得了非常不錯的業績。

前兩天，統一企業中國控股有限公司發布2024年中期業績，上半年收益為154.49億元，同比上升6%，其中統一企業中國毛利率由去年同期31.1%上升到33.8%，公司給出的原因有三個。

部分原物料價格回落、產能效益提升、產品結構優化。

那么作為同時擁有方便面和飲料品類的統一中國，是如何在整體環境一般的上半年取得這樣的成績呢？

全食在線把統一企業中國的中期業績報告研究了一下，發現了一些原因。

先來看大環境，今年上半年食品飲料經銷商都在抱怨市場不好，但真的不好嗎？統一企業中國在中期報告中對上半年的中國市場給出了這樣的評價。

“2024年上半年中國GDP同比增長5%，社會消費品零售總額同比增長3.7%，同時2024年被評為消費促進年，政府推出了一系列促進消費的政策，旨在提升市場需求和消費者信心。”

而這些利好政策為企業提供了有力的市場支持，持續激活了消費需求，拓展了消費場景，提振了消費市場，為統一企業中國帶來了新的增長機遇。

外部環境的利好，也加速了市場環境的改良，不知道大家有沒有發現，雖然上半年消費者對消費品選擇更加謹慎，但對于低價位高性價比產品的需求卻與日俱增，比如平價餐館、低價位的奶茶，折扣超市的火爆都在說明，消費力開始恢復了。

同時消費者對產品品質、健康和便利性的需求日益增加，冰杯的火爆就是最好的例子，這些變化都在推動統一企業中國的收益增長和產品創新，消費需求的變化，也讓統一對消費者有了新的洞察，而這些都體現在其產品的變化上。

結合方便面和飲料品類，統一企業中國在上半年用多元化的產品打出了一套組合拳。

具體是如何做的呢？

我們為其總結了三個詞語，升級、造IP、強化品牌。

前文所述，為了迎合新生代消費者的需求，統一對產品進行的升級，那么都做出了哪些改變呢？

比如對高湯面開創者和領導者的湯達人做出了全新升級，這是湯達人16年來首次全面的升級，給消費者帶來了全新的體驗。

同時統一紅燒牛肉面也聚焦產品力，實現突破性創新，從食材、配料、工藝、工法、食品安全等五個角度進行了升級，同時也換新了包裝，提升品牌辨識度。

滿漢大餐、茄皇也進行了一系列的產品升級，力求為消費者提供最好的產品。

在飲品品類中，統一冰紅茶著力于產品升級，提升了茶堿，降低了甜齁感，為消費者帶來了霸氣暢爽的飲用體驗。

同時小茗同學也在2024年上半年進行了品牌全新升級，致力于打造一款同學專屬的繽紛果味茶。

希蒂CITEA牛乳茶也通過差異化的口感和高品質的包裝設計受到了學生的喜愛。

在咖啡品類中，在聚焦冰咖啡的基礎上，試水果味咖啡，為山姆會員店定制推出紫蘇桃風味美食咖啡。

可以看到統一企業中國在上半年對于常規化產品的創新還是花費了很大的功夫的。

在穩固產品市場競爭力的同時，還通過強化IP來迎合更年輕的消費群體。

統一老壇酸菜牛肉面圍繞品牌廣告語“老壇酸菜牛肉面，認準統一是關鍵”以及超級IP“老譚爺爺”持續對消費者進行品牌認知的強化。

統一雙萃檸檬茶也通過持續塑造獨具地域人文特色的粵式地道檸檬茶的品牌形象，聚焦華南、西南區域重點市場進行品牌知名度和美譽度的提升。

小茗同學也以產品瓶身為傳播機會，打造“小茗同學”IP形象；統一果漾也持續打造酸甜出味的品牌形象，通過高人氣IP天官賜福互動聯名。

統一冰糖雪梨也在2024年為虛擬人物阿喜進行IP聯名升級再創來吸引年輕消費者。

通過持續的IP塑造，無論是自建IP還是借勢IP聯名，統一都在力求用有情緒鏈接的內容聯系消費者。

與此同時2024年統一也不斷通過強化品牌來提升產品在市場的競爭力。

比如統一綠茶持續深耕物有所值的國民好茶品牌定位，茄皇堅持番茄美味開拓者的品牌定位，強化產品在消費者心中的印象。

在飲品方面統一雙萃檸檬茶繼續夯實一款喝不膩的檸檬茶品牌定位，放大產品的獨特賣點“雙重茶底，萃取7分鐘”。

統一鮮橙多也繼續發力于即飲場景和家庭場景的品牌定位，而統一酸梅湯也結合產品賣點和酸爽屬性培育餐飲場景，打造產品佐餐形象。

可以看到，在2024年上半年統一從產品、品牌、場景等多方面入手，全方位打造多元化的產品矩陣，并且對暢銷大單品全面進行了多維度的升級煥新，與此同時在營銷方面還通過線下活動，官方贊助，小紅書等多平臺進行品牌塑造，消費者教育，品牌力提升。

或許對于為人來看，財報上的數字最能體現品牌在一段時間內的成績，但回到企業身上，這些增長數據的背后，是每一個管理層，每一位業務，每一個職能部門，每一個經銷商的密切配合，相互合作而付出努力的回報。

半年努力也換回了應有的回報，飲品業務在上半年實現收益100.24億元，同比增長8.3%；方便面業務在上半年實現收益48.58億元，同比增長1.9%。

值得注意的是，在統一企業中國的產品矩陣中，我們還是能夠明顯的看到飲料品類的增長幅度還是很高的。

于企業來說，這是多元化產品創新后的結果，于行業來說，這是飲品市場正向增長下的回報。

也預示著在飲品賽道，只要品牌努力付出，認真洞察市場，做好消費者需求滿足，也是能夠獲得不錯的成績的。

下半年，統一企業中國的眾多小弟們，能否再創輝煌呢？或許還要看整個市場環境如何變化，畢竟臨近冬季，飲品的銷售熱度有所下降，那么單靠方便面和方便速食，能否在接下來的半年時間里讓消費者為其買單呢？

下一次財報見答案！