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12月15日，騰訊的派對游戲《元夢之星》正式上線。

同日，網易《蛋仔派對》的玩家大批涌入，把《元夢之星》推上了游戲暢銷榜top3（數據來源：點點數據）。

“沒辦法，騰子給的太多了?！?/span>

作為蛋仔老玩家，01年的阿成在下載《元夢之星》時，原本只想“看看騰訊到底能做成什么樣”，但隨后就被《元夢之星》的福利“砸暈”，“試玩到3級有6元紅包，打到白銀2元，黃金3元，鉑金10元，升級到10級還有6元，都能提現，第一天就薅了50+，忙著玩元夢，今天一天都沒登錄蛋仔了?！?/span>

而作為半年內在蛋仔氪了4000多元的老玩家，00年的小魚本來只是沖著下載有紅包的活動而去，“還有點賭氣，現在好不容易有競品了，得讓蛋仔有點危機感，”小魚笑道。不過，登入元夢后，她一口氣玩了4、5個小時，不管是地圖還是類似樂園玩法的畫風，都讓“看膩蛋仔畫風”的她，有了一絲新鮮感，“好多新玩法，玩起來也比蛋仔流暢，一點不卡?！?/span>

正面硬剛《蛋仔派對》，作為后來者的《元夢之星》，仍靠騰訊傳統的“鈔能力”很快撕下了一塊市場。似乎，網易辛苦一年建立起的所謂“用戶社群、高質量UGC內容”的護城河，也并非堅不可破。

而12月15日，《元夢之星》上線同一天，網易推出“蛋撻節”，狂送福利，當天各大游戲媒體賬號也統一推送了《蛋仔派對》，甚至在公司前臺為員工準備了咖啡：企鵝美式吧（諧音企鵝沒事吧），更在咖啡簡介里寫道，“就著冰美式，一口吃掉企鵝，守護天下最好的蛋仔?！?/span>

騰訊和網易這場攻防戰，從抖音燒到工區，從線上蔓延到線下，顯然只是剛剛拉開帷幕。

而派對游戲，曾經只是Steam獨立游戲層級上的小品類，指的是由多人參與，有強烈社交屬性的休閑游戲。而隨著網易的《蛋仔派對》日活超三千萬，月活破億，繼《王者榮耀》等MOBA與射擊賽道之外，派對游戲成為了另一大DAU游戲賽道。

值得關注的是，隨著《蛋仔派對》迅速收割00后、10后，擠入“小孩哥”、“小孩姐”們的社交圈，主打“合家歡”的派對游戲，定位的是“下一代”的游戲心智。

早在2023年騰訊Q3季度的財報會議中，騰訊總裁劉熾平就表示：“我們發現用戶對于休閑游戲的興趣越來越大，我們認為這是一個投資的新機會。”顯然，對于“人到中年”的游戲大廠——騰訊、網易們而言，代表新增量、新趨勢的派對游戲，已成必爭之地。

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騰訊和網易這場“派對大戰”，早在12月15日之前，便已在抖音打響。

12月2日，前虎牙頭部主播張大仙在抖音，時隔104天復播，傳遞出騰訊和字節的和解信號。

而在首秀當晚，觀看人數高達6962萬、在線峰值250萬，在抖音平臺的直播數據僅次于春晚。當天，作為《王者榮耀》直播一哥的張大仙，便直播了《元夢之星》，高調為其站臺。而在張大仙之外，同日，騰訊還邀請了UP主何同學、影視颶風Tim、電競選手Gemini等游戲博主站臺。

也是在同一天，網易《蛋仔派對》也針鋒相對開啟了直播帶玩。雙方都在抖音直播掛載了小手柄，利用直播沖刺下載量。

選擇在抖音和網易“正面硬剛”，騰訊顯然選對了戰場。

根據晚點LatePots報道，一位網易人士表示，《蛋仔派對》的成功很大程度上歸功于團隊玩懂了抖音的流量?！?022年5月蛋仔公測，在暢銷榜上從50名迅速滑到200名，而轉機是在8月5日和12.30日，蛋仔開啟了抖音的游戲發行人計劃。”B站游戲up主@暴躁蜻蜓隊長告訴字母榜。

網易通過鼓勵玩家在抖音、快手分享自制地圖，迅速實現“人傳人”式的“破圈”，“每個視頻下方都懸掛下載鏈接，拉一個新用戶就獎勵發行人8塊錢，第一期點贊量單日突破了百萬，第二期累計總播放量超過11.2億。”

抖音顯然已成為網易的“宣傳腹地”，而對準抖音上大批10后、00后展開宣傳，“不差錢，也會花錢”的騰訊也有了贏面。

12月15日，在《元夢之星》上線首日，字母榜前往北京朝陽區某教輔機構內，注意到聚成一團的初中生們，正在手機上圍觀《元夢之星》的游戲直播。

談到如何了解到元夢之星，初一的張旸表示，“12月初刷抖音就看到有博主推了，后來關注的博主基本都推廣了，”好奇之下，張旸上線日的中午就進行了試玩，“剛登進去，確實感覺好像蛋仔呀，不過元夢里面好多新玩法，也比蛋仔更流暢?！?/span>

和張旸同個興趣班的阿興則興奮表示，她早早就在抖音被安利了《元夢之星》，“元夢和蛋仔很不一樣，人形蛋更好看，還能用Q幣充值，并且福利給的比蛋仔多，而且還有和王者聯動的大喬星元皮膚?！?/span>

不止是10后，《元夢之星》也讓疲倦于蛋仔的00后大學生們，有了更多的選擇。

“我們群里玩蛋仔的基本都下了元夢，”小魚表示，本來沖著騰訊的福利來，但“沒忍住花錢抽了個皮膚”，此前作為2022年8月5日被發行人計劃吸引入坑蛋仔的老玩家，小魚在今年6月就已和朋友們陸陸續續淡出了蛋仔，“心涼了”，作為氪金用戶，小魚表示，離開主要是因為“網易氪金殺熟，沖得越多，開盲盒運氣越差?！?/span>

而當看到同類型的《元夢之星》時，小魚和朋友們都被迅速吸引，“元夢里面新玩法不少，而且元夢家園里還有內置的電視機，真的太有趣了?！痹诮邮懿稍L的間隙，小魚仍在爭分奪秒去元夢的廣場里搶紅包，忙的不亦樂乎。

收容“心碎”的00后老玩家，用新畫風、豐厚福利搶奪10后，騰訊邁出了第一步。

02

對于網易來說，這場派對大戰，顯然是一場不能輸的戰爭。

作為網易唯一一款日活破千萬的游戲，截至12月，《蛋仔派對》注冊玩家超過5億。據游戲工委發布的產業報告，截至今年上半年，中國游戲用戶規模為6.68億，相當于每四個玩家中就有三個玩過《蛋仔派對》。

在派對游戲賽道，網易占盡先發優勢，而在12月15日《元夢之星》上線首日，面對騰訊的攻勢，網易也寸步不讓。

同一天，為了對抗《元夢之星》的攻勢，網易啟動“蛋搭節”，數十款聯動外觀免費送、連續一周排位不掉星福利，用“真金白金”捍衛C位。同時，當晚數個游戲媒體則步調統一地推出了《蛋仔派對》的合作稿件，戰火不斷蔓延。

而早在《元夢之星》在抖音瘋狂造勢的12月初，《蛋仔派對》游戲便于12月1日更新了全新派對季——尋光冰雪。

根據AppGrowing數據顯示，網易同時對夢幻西游、蛋仔派對加大了買量投入。11月，夢幻西游、蛋仔派對的買量強度分別居于買量排行榜的第四位和第六位。12月份當前的買量強度則分別居于買量排行榜的第二位和第四位。不管是為了推廣新賽季，還是對抗《元夢之星》的進攻，網易顯然下了老本。

而在騰訊QQ+微信+抖音三管齊下，引發線上鏖戰之外，在線下，網易也開始了“樸素”的商戰。

在《元夢之星》上線首日，網易就在辦公樓前臺為員工準備了咖啡：企鵝美式吧（諧音企鵝沒事吧），通知里還顯示，就著冰美式，一口吃掉企鵝。印象中，上一次引發網易如此“暗戰”的還是暴雪。在暴雪與網易解約后，網易咖啡廳推出了定價13元的“暴雪綠茶”，更直指暴雪“騎驢找馬、離婚不離身”。

圖/網易前臺

來源/攝于12月15日

不過，在迎戰之外，網易也坐穩了先發優勢。

小魚告訴字母榜，“雖然元夢手感比起蛋仔更流暢，也不會卡腳穿模，但是互動性差了些，而且蛋仔決賽非常好看，不僅有道具，還有可自選的技能，但元夢在這點就薄弱了不少?！弊鳛榈白欣贤婕?，小魚感受到，在玩法和社區氛圍上，《蛋仔派對》仍然比《元夢之星》完善不少。

阿成亦表示，雖然蛋仔網絡總卡頓，影響體驗，但是目前，“元夢還是不能代替蛋仔，畢竟蛋仔已經很成熟了?！?/span>

在12月15日批量上線的游戲媒體合作稿件中，在《蛋仔派對》玩家群體之外，網易不斷強調，《蛋仔派對》的核心競爭力——成熟的UGC生態，很難被輕易復刻。以創作工具為例，網易為《蛋仔派對》引入了諸多AIGC工具，如AI一鍵地圖換色、AI視頻生成動作，以及類似于少兒編程的“蛋碼”功能，最大程度降低創作門檻，讓零基礎的玩家也能迅速上手“玩起來”。

不過，面對騰訊咄咄逼人的進攻態勢，網易能守得住嗎？

此前，《蛋仔派對》宣布推出三年五億的扶持計劃，騰訊直接宣傳短期補貼14億，長期補貼無限大，“你做什么，我就做什么，你花得多，我就比你花得更多，騰訊不管你的護城河有多寬，先把你的護城河填上”，B站游戲up主@暴躁蜻蜓隊長表示，同樣瞄準了UGC生態，“蛋仔一個下載8塊，騰訊就給10塊，網易做合伙人計劃，騰訊也做，網易正面臨前所未有的攻勢。”

03

不過，不管是騰訊，還是網易，派對大戰的背后，無疑是對游戲新增量的爭奪。

隨著游戲行業進入存量時代，作為互聯網原住民的00后、10后對游戲展現出了更高的要求，越來越多的小眾游戲領域崛起，例如二次元、女性向、派對游戲。即便作為游戲大廠，騰訊、網易們的日子也并不好過。

根據中國音數協游戲工委發布的 2022 年中國游戲產業數據顯示，這一年中國游戲市場實際銷售收入同比下降超 10%；移動游戲市場實際銷售收入同比下降超 14%。

從財報表現來看，人到中年，遇到增量天花板的騰訊，亟需一款新游提升國內游戲業務營收。根據騰訊財報數據顯示，2023年第三季度，國內市場游戲收入增長5%至327億元，而第二季度，騰訊國內游戲收入為318億元，與去年同期相比基本持平，但相較于2023年第一季度環比下降9%。而舉天美致力推出的《元夢之星》，無疑被騰訊寄予厚望。

而對于網易而言，《蛋仔派對》更是救市之作。在與《魔獸世界》解綁之后，“人到中年，一向求穩”的網易，始終面臨爆款雖多，但從未出現過類似《原神》、《王者榮耀》等超級爆款的尷尬局面。在蛋仔一度躍上暢銷榜第3的2022年春節，網易在全年財報中數次提到《蛋仔派對》。蛋仔不僅顯現出了極強的吸金能力，更是以3000萬日活提振了網易的游戲大盤。

但“人到中年”的游戲大廠們，要想爭奪10后，恐怕還得在產品上多下功夫。

“蛋仔雖然用戶社區氛圍好，但是體驗越來越差，”阿成直言，“玩家在社群里反饋了無數次的網絡卡退問題，一直沒解決，而且路過的狗都要聯動一下，而且聯動的皮膚都偏貴，要花200多元，有時還抽不到?！?/span>

在社交平臺的玩家社群內，關于蛋仔抽獎機制的吐槽比比皆是，“花了250元只抽出來兌換一個紫皮的碎片，對于氪金玩家太不友好，”小魚表示，“氪的越多，爆率越低，真的心涼了。”而即便有趣味性的玩家地圖，“心灰意冷”之下，小魚和朋友們也很難再拾起玩蛋仔的興趣。

而派對游戲，本來便“體量輕，趣味性強，但如馬里奧系列，《鵝鴨殺》，往往容易短暫出圈又迅速沉寂?！庇螒蛐袠I資深從業者影子表示。要想在紅利期過后，完成玩家積累，保持生命力，才是騰訊和網易們接來下的重中之重。

這次，騰訊特意將《元夢之星》的上線日期從12月30日提前到12月15日，意圖抓住元旦和春節的流量紅利，而在豪氣撒錢之后，《元夢之星》和騰訊還要回答更多的問題。

而這場派對大戰，顯然才剛剛開場，輸贏尚未定數，盡管騰訊《元夢之星》來勢洶洶，網易的《蛋仔派對》早已布局海外，先行一步，雙方勝負難料。

不過，不管是網易贏還是騰訊贏，這場戰役的主戰場，即擁有 7 億日活的抖音，早已成為了網絡游戲廣告投放的首要曝光媒介，最終最大的贏家，恐怕還是抖音。