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最近一段時(shí)間，言必稱GPT，是一家VC的基本素養(yǎng)。一級(jí)市場方面，曾經(jīng)沉入深海的那些AI公司，又突然一夜之間拿到大量TermSheet。AI教培，AI直播，AI小說閱讀，AI設(shè)計(jì)師。一陣風(fēng)的行業(yè)，一群人奔跑。
二級(jí)市場方面，大量科技巨頭爭先恐后發(fā)布基于ChatGPT對(duì)話機(jī)器人新產(chǎn)品，相關(guān)概念股股價(jià)一路看漲。
AI賽道今天的鮮衣怒馬，與過去幾年的冷落形成了鮮明對(duì)比。
今天大紅大紫的OpenAI，在最低谷時(shí)連“鋼鐵俠”馬斯克都拂袖而去，很多人甚至已經(jīng)擔(dān)心OpenAI又是一個(gè)高開低走的AI賽道的失敗實(shí)驗(yàn)。但最終，永遠(yuǎn)只有少數(shù)人能穿越科技周期。
OpenAI選擇了最慢的大模型暴力破解道路，GPT-3通過對(duì)海量書面材料集與長篇連載文本的預(yù)訓(xùn)練，獲取關(guān)于世界的知識(shí)，將“暴力美學(xué)”發(fā)揮到極致，卻最終取得光芒萬丈的結(jié)果。
大家只看到微軟和OpenAI今日主宰AI賽道，但卻沒有看到掌門人納德拉和SamAltman風(fēng)高浪急之時(shí)的慢生意的穩(wěn)健掌舵。
與微軟的格局在中國市場形成一一映射的金山辦公，也正在迎來屬于它的守正出奇時(shí)刻：慢生意的邏輯正在展示超越投資者預(yù)期的鋒芒。
幾年前，金山辦公還是草蛇灰線的“場景入口”邏輯，如今，有了AIGC的加持，這家1500億市值的辦公巨頭，在資本市場的前景還能否保持明朗？
01
金山辦公的2022
3月21日晚，金山辦公最新披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，正在佐證其“慢生意”的視角。
在營收端，金山辦公自披露報(bào)表以來，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)九年正增長，2022全年?duì)I收達(dá)到了38.85億元，同比增長18.44%。
圖：金山辦公營業(yè)收入，來源：Choice金融客戶端
利潤端，歸母凈利潤也創(chuàng)新高，達(dá)到了11.18億元，歸母凈利潤率29%。
圖：金山辦公歸母凈利潤，來源：Choice金融客戶端
細(xì)分各業(yè)務(wù)線，各項(xiàng)指標(biāo)也穩(wěn)中向好。
（1）訂閱收入大幅增加：國內(nèi)個(gè)人訂閱收入達(dá)到了20.5億元，較同期增長了39.91%，國內(nèi)機(jī)構(gòu)訂閱達(dá)到了6.92億元。同比增長55.06%。
（2）政企市場表現(xiàn)亮眼，數(shù)字辦公平臺(tái)產(chǎn)品全年新增政企客戶3990家，收入同比增長57%。
（3）公有云SaaS在期付費(fèi)企業(yè)數(shù)同比增長51%，付費(fèi)企業(yè)續(xù)約率超70%，金額續(xù)費(fèi)率超100%，帶動(dòng)公有云領(lǐng)域相關(guān)收入同比增長超100%；2022年全年，金山辦公配合完成1345家信創(chuàng)客戶驗(yàn)收，驗(yàn)收通過率達(dá)到100%。
我們不妨再看的深一點(diǎn)，從三個(gè)層面解讀金山辦公發(fā)生的變化。
02
第一層面：“慢”生意變化的背后
金山辦公的收益結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步增快：主營業(yè)務(wù)中，金山辦公國內(nèi)機(jī)構(gòu)訂閱及服務(wù)業(yè)務(wù)收入6.92億元，同比增長55.06%，國內(nèi)機(jī)構(gòu)授權(quán)業(yè)務(wù)收入8.36億元，同比減少13.18%，互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約3.06億元，同比減少24.45%。
圖：金山辦公收入結(jié)構(gòu)變化，來源：Choice金融客戶端
辦公軟件使用授權(quán)和用戶訂閱服務(wù)依然是未來公司增長的主要看點(diǎn)，這部分收入主要來自于企業(yè)和個(gè)人。
金山辦公最新財(cái)報(bào)顯示，以月活躍設(shè)備數(shù)量估算，ARPU實(shí)現(xiàn)了上市以來連續(xù)三年增長。
圖：金山辦公ARPU數(shù)據(jù)，來源：錦緞研究院
SaaS訂閱制的生意展現(xiàn)出的堅(jiān)韌，其中有兩個(gè)最核心的優(yōu)勢(shì)：
1.客戶粘性高，付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到了2997萬，同比增長18.12%。
2.相對(duì)低價(jià)的訂閱模式有著低成本、高周轉(zhuǎn)、現(xiàn)金奶牛的特性。
BessemerVenturesPartners在2022年的《StateoftheCloud2022》里提到一個(gè)概念：“Centaur（半人馬座）”。
一家公司變成Centaur（半人馬座）是指，用ARR達(dá)到1億美金（100MARR）來評(píng)估一個(gè)公司的里程碑，如果經(jīng)常性收入ARR能夠達(dá)到1億美金，代表企業(yè)能進(jìn)入正循環(huán)，新的客戶群體會(huì)顯著改善邊際效益。
這個(gè)數(shù)字有多難達(dá)成呢？目前全球達(dá)到一億美金ARRCentaur的只有150多家。
在國內(nèi)，飛書2022年披露的商業(yè)化指標(biāo)ARR達(dá)到了1億美金。
金山辦公最新財(cái)報(bào)顯示，個(gè)人+機(jī)構(gòu)的訂閱收入達(dá)到了27.42億人民幣，ARR指標(biāo)接近4億美金。
我們可以看到，金山辦公的整體周轉(zhuǎn)、現(xiàn)金流都實(shí)現(xiàn)了邊際效益的改善，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)都實(shí)現(xiàn)了可觀的下降。
金山辦公的ARPU證偽了之前市場主流觀點(diǎn)：即中國用戶不熱衷于付費(fèi)。
在我們看來，很多同行只是會(huì)錯(cuò)了意：中國消費(fèi)者愿意為好的產(chǎn)品付費(fèi)，他們只是不愿意為你的產(chǎn)品付費(fèi)。
03
第二層面：不同收入不同的價(jià)值
就金山辦公而言，其增長第二層面主要分為兩個(gè)部分。
（1）全產(chǎn)品線競爭能力的擢升
第一增長層面上，我們不難發(fā)現(xiàn)，金山辦公和微軟在辦公產(chǎn)品層面幾乎是一一對(duì)應(yīng)。
之前我們猜測短期看金山辦公有機(jī)會(huì)拿下微軟的市場份額，現(xiàn)在這種情況得到了階段性印證。
根據(jù)媒體報(bào)道，微軟中國區(qū)占微軟整體營收2%左右，按照2021年財(cái)報(bào)估算，金山辦公與微軟中國區(qū)收入比例達(dá)到了37.49%，2019年時(shí)這個(gè)數(shù)僅為13.17%。
這其中關(guān)鍵的點(diǎn)就是金山辦公產(chǎn)品線的性價(jià)比，在功能端二者基本無異，但是在價(jià)格端，WPS產(chǎn)品線訂閱價(jià)格平均僅為Office365產(chǎn)品線的三折。
這里我們需要理解一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念：需求函數(shù)中的價(jià)格敏感度。影響購買決策價(jià)格敏感度的主要有三個(gè)層面：獨(dú)特性、廣泛使用程度和轉(zhuǎn)化成本。
對(duì)于產(chǎn)品來說，獨(dú)特性越低，價(jià)格敏感系數(shù)越高，因?yàn)楫a(chǎn)品具備可替代性，目前WPS功能層面與Office無異，辦公軟件并不具備獨(dú)特性。
廣泛適用度指的是產(chǎn)品的復(fù)用程度，產(chǎn)品需求越高，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度越高，因?yàn)橐L期使用，經(jīng)常續(xù)費(fèi)，價(jià)格因素就是消費(fèi)者需要考量的主要因素。以辦公軟件目前的普及率程度，從需求層面辦公軟件價(jià)格敏感系數(shù)不會(huì)低。
轉(zhuǎn)化成本是指用戶的選擇代替品時(shí)的附加價(jià)值成本，比如手機(jī)號(hào)更換服務(wù)商，雖然沒有獨(dú)特性，但是社交價(jià)值高，轉(zhuǎn)換成本高，價(jià)格敏感程度也會(huì)降低。不過對(duì)于金山辦公和微軟而言，自代碼互通起，二者幾乎沒有轉(zhuǎn)換成本。
所以辦公軟件目前一定是價(jià)格敏感市場，金山辦公的產(chǎn)品對(duì)微軟辦公軟件的替代仍有拓展空間。
（2）政企業(yè)務(wù)線馬太效應(yīng)明顯
第二增長層面中的信創(chuàng)市場業(yè)務(wù)線。
以微軟為例，近幾年目前Office商業(yè)客戶占比一直穩(wěn)定在80%的區(qū)間，金山辦公則有一半以上收入來自個(gè)人用戶，商業(yè)用戶的增長空間還很大。
黨政業(yè)務(wù)中，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和地緣政治影響，這種黨政機(jī)關(guān)國產(chǎn)替代也會(huì)漸趨提速。
目前黨政信創(chuàng)市場到遠(yuǎn)期穩(wěn)態(tài)采購還有2倍提升空間；國央企市場按人付費(fèi)情況下對(duì)應(yīng)辦公軟件市場規(guī)模約44億元，當(dāng)前滲透率不足10%。滲透率提升，也構(gòu)成下一階段市場值得關(guān)注的邏輯。
04
第三層面，“場景入口”邏輯
財(cái)報(bào)變化的另一個(gè)亮點(diǎn)，是金山辦公在研發(fā)層面的日拱一卒。研發(fā)占收入比重達(dá)到了34.27%，也是歷史新高。
行業(yè)層面來看，以申萬三級(jí)行業(yè)通用軟件最新一個(gè)財(cái)報(bào)年度測算，研發(fā)支出占收入比重為24.12%，金山辦公的研發(fā)投入強(qiáng)度高于同行50%。
堅(jiān)持研發(fā)的同時(shí)，金山辦公今年還等到了屬于它的“風(fēng)”：
短短六個(gè)月前，市場哀嚎的主題是技術(shù)進(jìn)步的停滯。吃了頓年夜飯，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和人類科技進(jìn)步的質(zhì)疑，仿佛和疫情一同煙消云散，人類技術(shù)在推杯換盞之間又站起來了，AI又從萬人鄙夷的騙局變成了人類文明發(fā)展的明燈。
為什么市場會(huì)有如此激烈的反映？正是因?yàn)檎嬲媲星袨橛脩魩砹吮憬菪裕瑢⑷藗儚姆爆嵢藱C(jī)交流獲取信息中解放了出來。
根據(jù)報(bào)道，職業(yè)白領(lǐng)每周有76%的時(shí)間接觸辦公軟件，而AI大模型帶來的生產(chǎn)方式革新：一鍵生成PPT、一鍵生成文檔等等無異切中了最深層的用戶需求。AIGC及LLM技術(shù)將有望驅(qū)動(dòng)辦公產(chǎn)品重構(gòu)與模式創(chuàng)新，成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的新引擎。
金山辦公CEO章慶元近日接受《雷峰網(wǎng)》采訪的時(shí)候表示，金山辦公將自己定位成一個(gè)大模型的應(yīng)用方，這就意味著可以接受很多需求方和技術(shù)提供者。在國內(nèi)Office體系內(nèi)，金山辦公占據(jù)國內(nèi)最大的市場份額，一些技術(shù)服務(wù)商很愿意與之合作。
章慶元同時(shí)表示，金山辦公也會(huì)在合作方通用大模型的基礎(chǔ)上，F(xiàn)ineTune（微調(diào)）出專屬的大模型。目前金山辦公內(nèi)部有一個(gè)專門的AI算法和工程團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)開始了AIGC的研究和一些大模型的應(yīng)用工作，會(huì)側(cè)重在內(nèi)容生成、BI等表格應(yīng)用、格式美化等這幾個(gè)方面。
微軟的CoPilot方案給用戶帶來的驚艷感，未來即將在金山辦公產(chǎn)品線上重現(xiàn)。無論是專精模型的架構(gòu)應(yīng)用，還是大模型的微調(diào)與優(yōu)化打造，擁有用戶和場景的金山辦公已經(jīng)走在路上。
05
1500億的金山辦公：光環(huán)還是泡沫？
很多人覺得軟件公司130倍的估值非常貴，我們?cè)凇恶T柳的猜想》一文中表述過價(jià)值邏輯容易被誤導(dǎo)的兩個(gè)點(diǎn)：
·脫離行業(yè)的估值都不具備參考價(jià)值
·高杠桿負(fù)債催生的利潤容易被忽視
舉個(gè)例子，老李開了一家便利店，投資了1000元，年底賺了100元，而老王同樣開店，借了2000元，賺了210元，單看凈利潤老王確實(shí)厲害，但是考慮到未來可能數(shù)十年老王都要還這部分利息和本金，就很難說老王的盈利能力強(qiáng)于老李，所以我們需要對(duì)分子進(jìn)行含債調(diào)整，來還原真實(shí)的企業(yè)價(jià)值。
而替換ROE的道理在于，如果外部的商業(yè)條件不變（除付息、定增等權(quán)益變動(dòng)），ROE與凈利潤增長率大體上是一致的。比如老李的便利店有1000元的凈資產(chǎn)，ROE為20%，凈利潤為200元，期末凈資產(chǎn)就是1200元；第二年依舊保持ROE為20%的水平，凈利潤為240元，凈利潤增長率就是40/200=20%與ROE保持一致。
所以我們用PER的視角來看目前金山辦公的估值可以發(fā)現(xiàn)，金山辦公的PER倍數(shù)為10.05倍，而同業(yè)均值達(dá)到了31.8倍。
可見，貴與不貴都是相對(duì)的，必須在合理的參照系里計(jì)算。結(jié)合上文分析的三層面增長空間，以金山辦公的杠桿水平和增長率水平，目前的估值水平是市場給出的公允定價(jià)。
06
結(jié)語：守正出奇
慢生意的邏輯往往以迅捷的方式展開。
微軟如此，OpenAI如此，金山辦公也不例外。
能夠?qū)⒍嗄昵暗纳虡I(yè)布局完成施展，營收和用戶數(shù)據(jù)連續(xù)超預(yù)期，金山辦公成為國產(chǎn)辦公軟件龍頭的邏輯已經(jīng)非常清楚。
《道德經(jīng)》有云：“少則得，多則惑”，“大器曼（慢）成”。道法自然之下，便是守正出奇的時(shí)刻。
突如其來的AIGC，已經(jīng)為全球打了一針腎上腺素。35年的金山辦公，能否扛得住市場的炮火，我們靜觀其變。
