49022 高端白酒也賣不動了?白酒企業們還有招嗎?

热re99久久精品国99热-亚洲 中文 欧美 日韩 在线-99久久精品无码一区二区毛片-97久久精品亚洲中文字幕无码

服務熱線:400-858-9000 咨詢/投訴熱線:18658148790
國內專業的一站式創業服務平臺
高端白酒也賣不動了?白酒企業們還有招嗎?
在中國消費市場上,白酒作為中國特色的酒類品種一直以來都是消費的頂流,然而就在最近高端白酒也賣不動的消息傳來,白酒消費到底出現了什么樣的變化?白酒企業們到底該怎么辦?還有招能夠破局嗎?
本文來自于微信公眾號“江瀚視野觀察”(ID:jianghanview),投融界經授權發布。

一、高端白酒也賣不動了

據21世紀經濟報道的消息,華致酒行發布2023年第三季度報告顯示,前三季度實現營業收入82.53億元,同比增長10.33%;實現凈利潤2.31億元,同比下滑34.69%。作為A股酒水經銷龍頭,華致酒行白酒業務營收占比超八成。值得一提的是,在該公司白酒營收中,貴州茅臺和五糧液兩大高端酒品牌占比合計超八成。

而在今年白酒消費調整期持續的態勢下,華致酒行也未能阻擋凈利同比下滑。

據《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示,較2022年同期相比,80%的白酒經銷商在2023年庫存嚴重積壓,一線和二線白酒均出現不同程度的價格倒掛現象。具體到下游經銷方面,伴隨著酒類消費從政務消費向商務消費、大眾消費的持續轉型,消費者的消費意識趨于理性,對品牌和品質的要求不斷提升,包括連鎖門店、煙酒店、KA大賣場、社區便利店等在內的線下門店仍為主流購酒渠道。

據每日商報之前的報道,白酒的產量持續下降。公開數據顯示,中國白酒產量已經從2016年開始連續下降,進入2023年甚至多次出現兩位數幅度的下滑,如2023年一季度中國規模以上企業白酒產量158.1萬千升,下降幅度高達29.6%,不過從6月份開始,同比跌幅減少至5%以內。

據國家統計局發布2023年1至7月規上企業酒類產量統計數據顯示,今年7月,白酒產量為28.70萬千升,同比下滑3.7%;今年1至7月,白酒產量為236.70萬千升,同比下滑13.3%。產量在下降的同時,庫存卻在增長。2022年國內A股白酒上市公司庫存的成品酒和半成品酒整體上均有增長,僅2022年一年,國內成品酒庫存總量便增長了35%。這一情況使得白酒行業面臨著去庫存的艱巨任務。

此外,當前白酒市場的供應過剩和需求萎縮成為行業面臨的困境。在業內人士看來,盡管高端酒價格不斷上漲,但普通消費者對于高端酒的需求在逐漸減少,尤其商務宴請和婚宴等高端消費場景需求減少,意味著白酒業競爭將進一步加劇,行業將迎來洗牌。

可以說,高端白酒面臨問題已經是不爭的事實了,面對著高端白酒的銷量下滑,我們到底該怎么看呢?白酒企業們又有什么招呢?

二、白酒企業們還有招嗎?

近年來,中國白酒市場呈現出高端化趨勢,各大酒企紛紛推出高端產品,價格不斷攀升。然而,最近一些高端白酒企業卻發現,自己的產品賣不動了。我們該如何看待這件事呢?高端白酒賣不動了,還有辦法嗎?我們該如何分析這件事?

首先,高端白酒們“沒有茅臺的命,卻有茅臺的病”。近年來,各大高端白酒企業持續漲價,基本上各家白酒茅臺化幾乎都成了趨勢,但是奈何酒企們往往是“沒茅臺的命,卻有茅臺的病”,過度高端讓酒企反而失去了自己的優勢,導致銷量開始下滑。事實上,高端白酒本身是一種特殊的文化符號,代表著尊貴和身份。而這些年來,眾多白酒企業為了提升品牌形象,擴大市場份額,盲目跟風,爭相模仿,卻忽略了產品本身的品質和服務。這種做法無疑是在自掘墳墓,只會讓消費者反感,進而失去市場份額。

其次,高端白酒的主要需求也發生了改變。我們需要了解當前高端白酒的需求主要集中在哪些方面。一般來說,高端白酒主要用于送禮、公務商務接待以及紅白喜事宴請等場合。然而,這些需求正面臨著一些挑戰:

一是送禮送健康的趨勢越來越明顯。隨著人們生活水平的提高,越來越多的人開始關注健康問題。在這種情況下,送2瓶昂貴的高端白酒可能不再是最佳選擇,因為酒精對身體的危害逐漸被人們認識到。相反,送一些有益于身體健康的禮品,如保健品、茶葉等,可能會更受歡迎。這種健康送禮的觀念普及之后,高端白酒的送禮價值開始逐漸下滑。

二是公務商務接待也越來越嚴格,高端酒往往超過了規定限制。在當前的政策環境下,公務商務接待的規模和標準都受到了嚴格的限制,比如說不少地方直接規定,公務商務接待往往不能飲用超過1瓶以上的白酒,而且即使是這1瓶白酒往往也有價格限制,一般多為不超過500元,這種限制就把漲價后的各類高端白酒排除在外,這也導致了高端白酒的需求減少。

三是紅白喜事宴請也開始逐漸尋找價格更親民的酒類。在中國傳統觀念中,紅白喜事是家庭最重要的慶典活動之一,在早年間,不少人舉辦紅白喜事的時候往往會因為面子選擇高端白酒,紅白喜事也一度是高端白酒最主要的消費渠道。然而,隨著社會的發展,人們的消費觀念也在發生變化。越來越多的年輕人開始追求簡約、實用的婚禮和聚會,這個時候有意義的飲料,或者不錯的一杯雞尾酒就可以滿足需求了,對于高端白酒的需求并不強烈。

第三,,年輕人的需求不大成為最大的難題,高端白酒的消費人群依然以中老年人為主,年輕人對于白酒的口感和文化都認同度不高,導致高端白酒的市場需求也越來越小。這是一個不得不面對的事實。隨著年輕一代的成長,他們在消費觀念和習慣上與上一代人存在著巨大的差異。在年輕人看來,高端白酒口感辛辣刺激,不易接受。一些口感更好也更柔和的啤酒、紅酒或者雞尾酒反而更受年輕人歡迎,大家不再追求白酒消費當中的服從感,反而逐漸追求微醺的那種感覺,直接導致了高端白酒失去了市場。

與此同時,白酒文化的宣傳和推廣也不夠到位,高端白酒的宣傳往往集中在一些高大上的領域,往往不是山河大海就是高端洋氣,但是反而讓年輕人會覺得沒有接地氣,導致很多年輕人對其沒有足夠的了解和認知。因此,如何吸引年輕人的關注,引導他們逐步接受并喜歡上白酒,成為了擺在白酒企業面前的一大挑戰。

第四,對于白酒企業來說,要認清現狀,真正找到自己的優勢所在,不要過度追求高端化。同時,應該推出更多符合市場需要物美價廉的產品才是大勢所趨。具體來說,可以從以下幾個方面入手:

一是推出更多物美價廉的產品。針對市場需求的變化,白酒企業可以推出更多物美價廉的產品,以滿足消費者的需求。這樣可以提高企業的市場占有率,同時也可以增加消費者的選擇。畢竟消費者已經越來越關注實用價值,如果白酒沒有足夠的質價比的話,消費者一般會很難愿意買單。

二是加強品牌推廣和營銷。在品牌推廣和營銷方面,白酒企業應該更加注重年輕人的消費需求和偏好,通過多元化的營銷手段來吸引年輕消費者。例如可以通過社交媒體、短視頻等平臺來宣傳品牌和產品,增加與消費者的互動和交流。

三是提高產品質量和口感。對于消費者來說,產品的質量和口感是最重要的。因此,白酒企業應該不斷提高產品質量和口感,以滿足消費者的需求。例如可以通過采用更好的原料、改進生產工藝等方式來提高產品的品質和口感。

四是關注消費者需求變化。隨著市場的變化和消費者需求的變化,白酒企業應該關注消費者的需求變化,及時調整自己的產品和服務。例如可以針對消費者的健康需求推出更多健康型白酒產品等。

因此,白酒行業的競爭日趨激烈,企業要想生存和發展就必須不斷創新,提高產品的競爭力。只有這樣,才能在市場上獲得自己的一席之地。

白酒行業 高端白酒 供需關系
評論
還可輸入300個字
400-858-9000
免費服務熱線
kefu@trjcn.com
郵箱
09:00--20:00
服務時間
18658148790
投訴電話
投融界App下載
官方微信公眾號
官方微信小程序
Copyright ? 2024 浙江投融界科技有限公司(www.lezhaigou.com) 版權所有 | ICP經營許可證:浙B2-20190547 | 浙ICP備10204252號-1 | 浙公網安備33010602000759號
地址:浙江省杭州市西湖區留下街道西溪路740號7號樓301室
浙江投融界科技有限公司trjcn.com版權所有 | 用戶協議 | 隱私條款 | 用戶權限
應用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
 安全聯盟
在線客服
手機APP
微信訂閱
主站蜘蛛池模板: 久久久久88色偷偷| 50岁老熟女高潮喷水| 亚洲国产天堂久久综合| 激情内射亚洲一区二区三区| 精品国产一区二区三区久久狼| 尤物视频网站| 乌克兰少妇xxxx做受野外| 又污又黄又无遮挡的网站| 精品综合久久久久久97超人| 国产精品无码久久综合网| 日产日韩亚洲欧美综合| 亚洲精品夜夜夜| 欧洲裸毛bbbbbxxxx| 色翁荡息又大又硬又粗又视频软件| 亚洲视频 中文字幕| 狠狠88综合久久久久综合网| 国产成人综合久久亚洲精品| 日韩精品内射视频免费观看| 国产av偷闻女邻居内裤被发现| 亚洲美腿丝袜 欧美另类| 欧美人妻aⅴ中文字幕| 欧美粗大无套gay| 99久久久国产精品免费无卡顿| 国产精品久久无码一区| 极品少妇的粉嫩小泬看片| 2020无码专区人妻系列日韩| 亚洲欧美日韩久久精品第一区| 蜜臀aⅴ在线| 无套内谢孕妇毛片免费看| 粗长挺进新婚人妻小怡| 人妻体内射精一区二区三区| 国产乱人激情h在线观看| 久久久精品国产一二三产区区别| 精品国产一区二区三区av片| 极品嫩模高潮叫床| 色妺妺在线视频| 国产精品亚洲一区二区无码| 色一情一区二| 乱老年女人伦免费视频| 国产激情久久久久影院老熟女免费| 国产精品美女久久久免费|