50540 蜜月期已過?“交個朋友”京東直播間已停播近半年,去年首播賣出1.5億

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蜜月期已過?“交個朋友”京東直播間已停播近半年,去年首播賣出1.5億
時代財經APP ·

葉曼至

05/26
對于“交個朋友”暫未加入京東6·18原因,有業內人士猜測,這或許與交個朋友運營戰略變化、二者合作存在變化調整和平臺資源分配有關。
本文來自于微信公眾號“時代財經APP”(ID:tf-app),作者:葉曼至,編輯:劉婷,投融界經授權發布。

京東6·18大促在即,頭部直播間“交個朋友”卻未見身影。

時代周報記者發現,截至5月22日,“交個朋友”并未在京東設6·18相關活動。而在抖音、淘寶和微信視頻號等三大平臺,“交個朋友”已開啟6·18相關活動,并設有紅包、折扣等優惠活動。

時代周報記者注意到,“交個朋友”在京東平臺已斷播多月,其上一場直播時間為2023年12月30日,相關視頻、文章的更新亦止于2023年。

5月21日,“交個朋友”相關人士向時代周報記者表示,今年,公司還在和京東直播洽談中,適當的時間會重新開播。“我們正在與京東進行深入的合作洽談,希望能在適當的時機開啟‘6·18’直播活動?!倍刂涟l稿,京東方面對“交個朋友”停播一事未正面回應。

對于“交個朋友”暫未加入京東6·18原因,有業內人士猜測,這或許與交個朋友運營戰略變化、二者合作存在變化調整和平臺資源分配有關。

蜜月期已過?“交個朋友”京東直播間已停播近半年,去年首播賣出1.5億

5月22日,農文旅產業振興研究院常務副院長、短視頻與直播電商“新農人”培育計劃組織者袁帥在接受時代周報記者采訪時表示,“交個朋友”或許處于運營策略調整階段,以適應不同平臺特點和用戶群體,在調整期間,他們或許會選擇在某些平臺上暫停直播活動,以便更好地規劃和執行新的策略。

“另一方面,‘交個朋友’與京東的合作,可能受合同到期、雙方談判未達成一致或其他商業原因影響。”在袁帥看來,“交個朋友”在京東的直播活動暫停應該只是暫時的,未來或還會繼續直播。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時代周報記者表示,京東與“交個朋友”在6·18活動的資源分配方向上或沒有達成一致?!啊粋€朋友’在淘寶、抖音、視頻號設置直播活動,往往需要權衡各平臺的資源分配,會對平臺的用戶活躍度、成交量等數據作出考量,權衡平臺能否為其帶來回報?!?/span>

作為唯一布局四大平臺的頭部直播間,“交個朋友”的進退取舍均帶有信號意義。暫未加入京東6·18的“交個朋友”,已在視頻號開啟6·18首秀。

4月23日,“交個朋友”在視頻號首次直播。針對視頻號6·18相關部署,“交個朋友”相關人士表示,視頻號目前處于測試階段,在順應平臺營銷策略的同時,“交個朋友”也打造了多個“品牌專場”“溯源專場”大促活動,例如“小米專場”“自然堂專場”等。

據“交個朋友”官方公眾號,在6·18活動期間,視頻號還將圍繞服裝、茶葉、美容家電等品類、品牌推出直播專場。

有意思的是,“交個朋友”首次在京東開播時,正值當年6·18大促節點。

2023年5月30日,京東直播和“交個朋友”達成戰略合作,“交個朋友”正式入駐京東直播。而“交個朋友”更將當年的6·18直播活動作為其在京東開播的起點。

2023年5月31日晚上8點,“交個朋友”在京東開啟首播,羅永浩現身直播間,以“京東二十周年紀念款五糧液”開啟帶貨,并在兩小時后官宣直播間銷售額破億。彼時,為了造勢,“交個朋友”以6.18折價格上架了一套公寓。

據京東直播官方數據,“交個朋友”在京東首播銷售額超1.5億元,直播熱度榜達人榜第一名,累計訪問人次超1700萬。

在京東開播,更被“交個朋友”視為重要里程碑。交個朋友控股(01450.HK)發布的2023年年報指出,過去一年,其完成了京東、淘寶、抖音的多平臺布局,合計粉絲超5000萬。

京東直播 交個朋友 618大促
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