47749 萬物皆可撩?AI對游戲的革命遠不止降本這么簡單

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萬物皆可撩?AI對游戲的革命遠不止降本這么簡單
2023/05/22
如今AI帶來的降本增效已開始兌現,而AI給游戲帶來創新的玩法才是更重要的,包括接入多模態后更加智能。
本文來自于微信公眾號“見智研究Pro”(ID:gh_34389d0696ba),投融界經授權發布。

AI正愈演愈烈。游戲作為下游應用之一,因為落地速度快,成為了市場矚目的焦點。

不僅是騰訊、網易、米哈游這樣的一線大廠自研AI技術,非頭部公司也在通過合作、接入大模型積極加入AI的行列。

國內首個實裝游戲GPT的網易大作《逆水寒》手游將在下個月開服,接入微軟GPT的大IP仙劍奇俠傳新作也會在下個月實測?!段鞑渴澜纭肥降挠螒驁鼍胺路鹫娴碾x我們不遠了。

AIGC到底能對游戲行業帶來多少顛覆性的改變?玩家憧憬中的場景落地進展如何?最重要的是,到底能實現多少變現?

01

降本可能有限

創新玩法帶來的增量更重要

我們都知道,AIGC帶給游戲行業最大的兩個變化,一個是降本增效,另一個就是通過更加創新的玩法吸引更多玩家、增加他們的付費意愿,抬高流水,增加營收。

市場的認知目前主要還是在降本這塊,因為大模型的頻出已經開始對降低美術建模成本起作用了。

無論是Midjourney、NeRF、Shap-E還是國內騰訊的3D虛擬場景生成工具,都能有效縮短模型制作時間,節省人力。

中手游則是直接接入了微軟的GPT,目標在年底把外包成本降低50%-60%,人員成本支出降低10%-20%。

見智研究(公眾號:見智研究Pro)認為利用AI工具確實能將游戲的研發效率大大提高,但可能比預期的要有限。

因為研發成本其實在整個流水中占比并不高,大概在12%左右,其中美術成本占50%,即使按照縮減50%的美術收入來算,50%*50%*12%=3%,實際能夠壓縮的空間可能只有3%,所以對整體盈利能力改變可能沒有想象中大。

見智研究認為比起降本,更重要的是AI能對現有的游戲體驗帶來多大的創新和顛覆,這也決定了AI是否真的能吸引到更多增量玩家,有效提高ARPU(每用戶貢獻收入),真正實現營收端的大跨步,而并非紙上空談。

02

多模態生成NPC

“萬物生靈皆可交互”成為現實

已經有游戲開始運用多模態做玩法上的創新了。

《逆水寒》利用的就是網易伏羲AI多模態生成NPC,號稱“萬物生靈皆可交互”。輸入文字可以自動生成符合描述的NPC。

玩家還可以用文字、行為交互改變NPC的行為決策,影響事件走向。對話、任務、副本都能無限生成。

下圖為《逆水寒》手游裝扮站,玩家不但可以按照喜好捏臉,還能自己設計時裝,甚至精細到美甲設計。人物模型精美風格多樣,增加了游戲趣味性同時也降低了創作門檻,人人都可以用AI成為“設計師”。

萬物皆可撩?AI對游戲的革命遠不止降本這么簡單

見智研究認為AI的運用是對開放世界游戲和文字類、女性向游戲的巨大創新。因為過去傳統游戲的情節和體驗通常是固定的,需要設計大量選項和對應結果,而通過AI生成情節、選項和結果或能實現真正的“千人千面”。

特別是女性向游戲的核心玩法就是高頻對話和劇情推動,AI賦能的NPC相當于根據每個人的性格、喜好,生成的專屬“戀人”。

這不僅能大大提升游戲可玩性,提高玩家的互動性和參與度,也能提供更多變現方法。

比如,玩家可以購買物品增強游戲中的角色或者外觀,作為付費增值服務。

付費解鎖和NPC更多有趣的互動。

同時制作商也可以與品牌合作引入廣告,在游戲中展示特定品牌的產品或進行品牌宣傳。

萬物皆可撩?AI對游戲的革命遠不止降本這么簡單

上圖為女性向爆款手游《戀與制作人》68元付費3D語音包,可以想象的是,未來加上AI的賦能,可能隨時隨都能和虛擬男友聊天了。

在米哈游的女性向手游《未定事件簿》中,逆熵AI已經可以幫助角色配音,并且能根據文本語境完成對聲音、語氣的改變。

除了文字、圖片和語音,多模態生成的NPC還能產出像3D模型視頻這樣更為廣泛的內容。

并且基于更強的多模態,NPC的感知能力和理解人類感情和語言的能力更強,讓交互變得更加真實。

這段視頻展示了《逆水寒》手游中角色跳告別之舞的一幕,由國家舞蹈隊首席唐詩逸動作捕捉制成,可以看到身體動作和服飾細節已經很逼真,表情神態也靈動有韻。

03

全面參與創作模式

游戲也要“抖音化”了

AI的注入也為平臺型游戲帶來了更多機會。

所謂平臺型游戲,就是玩家在玩游戲的同時,還可以在游戲中進行二次開發和創作。

去年網易推出的UGC編輯器手游《蛋仔派對》,將UGC(用戶原創內容)加入到正式地圖,引發大量二創內容產生,僅僅幾個月時間,該游戲DAU(日活)破3000萬,MAU(月活)接近8000萬。

萬物皆可撩?AI對游戲的革命遠不止降本這么簡單

(圖源自:東方證*)

最近網易又上線了大量有關AIGC的職位,其中AIGC關卡生成研究員的職責之一就是推動《蛋仔派對》生成關卡,薪資水平在60-85k,超越了大多數崗位,游戲公司對AI人才的需求也是在日益增長。

此外,昆侖萬維的編輯器游戲《代號D》正在研發中;中手游《仙劍世界》中也將加入用戶UGC編輯器,用戶共創或將享受收益分成。

為什么玩家在游戲中的二次創作這么重要?

最重要的原因就是二次創作能帶來游戲內容的放量,同時內容的爆發再吸引用戶量級不斷提升。

類似于抖音的用戶裂變效應,每個新增玩家都能為平臺帶來更多的價值增量,他可能是玩家,也可能是創作者。

UGC平臺能讓新增節點價值呈指數級的增長,而游戲質量的提升、游戲時長的增加以及創作速度的提高都會進一步促進這種增長。

至于變現方式可能也類似于抖音,游戲創作者可以在平臺上創作游戲,而平臺方則可以通過廣告、抽成、工具收費等方式進行變現。

事實上Roblox在今年3月也發布了兩款所有開發者都可用的AIGC道具:材質生成和代碼輔助工具。以下是RobloxStudio負責人StefanoCorazza演示如何將自然語言轉化為代碼。

可預見的是,未來平臺型游戲將提供更廣闊的創作空間和更多的收益機會,為玩家和開發者帶來更多樂趣和創造力。

04

更聰明的機器人玩伴

提高用戶留存

機器人是另一個AI可以直接賦能的模式,一般BOTAI在競技類游戲中更能發揮作用,因為當玩家盤子不夠大,等了很久匹配不到對手,就容易流失。

而BOTAI可以介入填補空缺。

比如吃雞時湊不到百人跑圈,機器人可以充數;王者榮耀匹配不到人或者需要AI托管,機器人可以提供適應玩家段位水平的表現。

目前騰訊、網易BOTAI已應用在MOBA、FPS、格斗、自動駕駛等多個電競賽道。根據2022TGDC信息,AI接入了騰訊5個品類14款產品,在用戶活躍度和留存上帶來3~5%的提升。

上圖為《QQ飛車》中的影子挑戰,通過影子的動作可以了解到自身的缺點和失誤,能有效提升車技,另外跑贏BOTAI可能還會有金幣和解鎖地圖的額外獎勵。

可以想象的是,未來BOTAI將在游戲中為玩家提供更多幫助,比如在玩家不知道如何通關時,BOTAI會給你一份詳細的攻略;當玩家對裝備和角色猶豫不決,BOTAI會根據玩家的偏好提供建議。

BOTAI既是玩家的虛擬隊友,也能成為最貼心的向導。

總結

相信每位玩家在童年時都曾夢想過一個萬物皆可互連的游戲世界,在那里我們可以自由穿梭于各個角落,傾聽每個NPC獨特的故事,并與無數人一同展開冒險。隨著AI技術的突破,這種想象正逐漸變為現實。

如今AI帶來的降本增效已開始兌現,而AI給游戲帶來創新的玩法才是更重要的,包括接入多模態后更加智能,更具“人情世故”的NPC、鼓勵玩家參與創作的UGC平臺和更聰明貼心的機器人向導。

接下來我們應該關注的是,隨著AI功能的愈加豐富,能為公司帶來多少流水增長和每用戶貢獻收入(ARPU)的增加,讓我們共同期待一個真正“爆品”的出現。

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