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2010年4月3日，初代iPad問世。當時有報道稱，喬布斯認為自己一生中推出過許多變革性的產品，而最重要的只有這一款，即iPad。

市場反饋直觀證明該機對于平板電腦市場的沖擊。開售僅一天，蘋果宣布iPad賣出30萬臺。發布10個季度后，其出貨量累計超過1億臺。作為對比，iPhone達成這一小目標用了16個季度。

近日，iPad迎來十代更新。與往年一樣，熱搜一條接著一條。但不同的是，此次吐槽聲明顯蓋過好評。

反差之間，我們能夠深刻感知到消費者之變。而縱觀平板市場發展，最近幾年變化之大，完全可以與iPad初上市的階段一同標記為重要節點。出貨量的“第二春”，讓市場重拾闊別已久的喧囂，各品牌之間再次內卷起來。

也正是值此特殊時期，在常規產品的內卷之外，市場涌現一批“新物種”。

主攻學生群體的學習平板，市場增速顯著；擁有類紙閱讀體驗的墨水屏設備，新品密集上市；還有主打15.6英寸大屏及AI應用的添添自由屏，也與普通平板形成了明顯區隔。小度科技CEO景鯤在發布該產品時表示，平板產品將朝著“超大屏+AI”方向進化。

百家爭鳴，廠商各自思考著平板市場的當下以及未來。這之中，誰與消費者之變最為合拍？

01

行業“第二春”，百花齊放

Strategy Analytics公布的最新研究報告顯示，2020年全球平板電腦出貨量為1.883億臺，同比增長18%。

沉寂多年的市場重返兩位數增速，動力是顯而易見的。居家辦公、網課的用戶需求驟增，平板電腦作為滿足需求的主力設備之一，銷量自然直線上升。

此情此景，供應端的廠商自然按捺不住內心沖動。之前放棄平板業務的廠商開始重啟，一直未曾涉足此領域的品牌也迅速跟進。如今年以來，OPPO和vivo就分別發布了旗下首款平板產品。

平板電腦之戰，由此重啟。

然而，根據商業常識，市場的長久增長需外因、內因雙重驅動，靠外部刺激而來的爆發，注定只是階段性的。紅利期過去，轉折必然出現。

出乎意料的是，轉折來得如此之快。Canalys發布的最新報告顯示，第二季度，全球個人電腦市場（包括平板電腦）的出貨量同比下降13.6%。其中，平板電腦出貨量已經是連續四個季度下跌，同比下降11%。

增長因需求而起，下滑因需求而落。簡而言之，消費者的購買需求已經釋放，且常規升級的新機就體驗而言與舊機未有實質性差距，難以勾起換新欲望。

“看了10代的價格，突然覺得iPad air 5教育優惠價真香”，新iPad發布之后的網友評價，就是最佳解釋。

普通平板增速放緩，而一些基于平板品類的“非主流”產品仍在悄然生長。

例如學習平板和墨水屏。IDC最新數據顯示，2021年第四季度至2022年第二季度，中國學習平板市場出貨量近400萬臺，同比增長18%；墨水屏賽道，今年上半年共有12個品牌發布了18款墨水屏平板產品。其中，華為旗下首款墨水平板產品上市三個月出貨量超11萬臺。

再者便是以添添自由屏為代表的新晉網紅產品。15.6英寸的大屏設計，令其在平板產品中自成一派。在小紅書等平臺上，在用戶發布的相關使用體驗里，無論宅家追劇還是辦公場景，添添自由屏都要比普通平板“更香”。

基于以上客觀事實不難總結：平板市場“第二春”本質是受需求推動，與此同時，在平板產品出現十多年后的今天，用戶的眼睛已然雪亮，圍繞用戶需求打破慣性思維去進行產品形態創新，相較被動迎合需求的普通產品更有希望抓住機遇。

02

超大屏+AI，進化方向所在？

“超大屏+AI”是平板產品進化方向的預判是否在理，歸根結底要基于市場需求進行判斷。

關于屏幕尺寸，業界主流的平板產品，小尺寸產品控制在9英寸以下，最常見的方案是11英寸左右，再大則到12英寸以上。不過像添添自由屏一樣做到15.6英寸的大屏，實屬少有。

屏幕的大小，直接對應的是便攜性與功能性之間的取舍。小尺寸靈活便攜，但體驗也受此所限。大尺寸產品可能無法隨身攜帶，換來的是更強的娛樂性、專業性。如iPad Pro、華為MatePad Pro等主打生產力的產品，屏幕尺寸均在13英寸左右。

而本輪驅動平板市場爆發的用戶需求存在一個共通之處——場景多為居家。

居家辦公、上網課、追劇，更多情況下設備并不需要頻繁移動。從用戶的視角出發，意味著屏幕體驗的優先級要高于機器整體的便攜性。此時，添添自由屏主打的大屏設計，對于用戶體驗的增益更為突出。

還有什么比超大屏幕來追劇更爽的事情嗎

上網課比平板更好用，還有防藍光護眼

寫文案、電話會，常用的辦公軟件都能安裝，屏幕和筆記本尺寸一致，打工人可以用來輕辦公

就如網友的使用反饋，添添自由屏有別于普通平板的大屏，給用戶帶來一眼便能get的體驗升級。除此之外，屏幕尺寸這道枷鎖打開之后，平板產品的使用邊界也得以延伸。比如基于15.6英寸的大屏，添添自由屏擺在桌面可以代替藝術畫框，起到裝飾之用。

AI能力的升級，其實也起到了同樣的效果，即賦予產品普通平板所不具備的特性，以此拓展普通平板難以觸及的服務場景。

落地到產品功能，AI賦予添添自由屏兩大亮點，一是語音交互，二是AI健身。

語音交互作為小度科技的看家本領，添添自由屏本次搭載了全球首創小度全域免喚醒交互技術。用戶可以一句話操控平板，在動手之外給到用戶動嘴的交互新選擇，這種“張口即得”的交互體驗在此前的平板市場是未曾有過的。

AI健身則是為用戶居家運動場景而生，以劉畊宏為代表的健身博主爆火足以證明用戶居家健身需求之旺盛。用戶使用添添自由屏運動訓練時，前置攝像頭基于算法智能捕捉人體骨骼點，可精準識別動作，化身AI私教。

健身也好，追劇上網課也罷，有需求就有市場，挖掘用戶訴求，添添自由屏給予針對性的產品升級，這其實再次呼應了前文提到的平板市場現狀，滿足細分需求的產品正在悄然生長。

平板市場是否會就“超大屏+AI”的升級方向出現大規模的跟進，還有待廠商去自行抉擇。但是無可否認，用戶需求客觀存在且未得到滿足，以添添自由屏為代表的產品正在嘗試填補平板市場的這塊空白地帶。

03

創新仍是唯一解

相對平板市場的原住民而言，小度科技無疑是跨界者、后浪。

而在行業出貨量下滑、新品表現不達預期的當下，后浪卻以一款激進的產品給市場呈現新看點。我們該如何理解這種反常？

回顧過去多年消費電子領域的發展歷程，多數領先企業均在奉行帆船博弈理論：在帆船比賽中，領先的選手無需去判斷風向，因為一旦判斷失誤就會失去領先優勢，他要做的是觀察對手的動作并跟隨。

放之手機、PC、平板等科技行業，消費者能看到的便是領先的廠商一次又一次丟掉創新精神，俗稱“擠牙膏”。今年的iPhone14系列、第十代iPad就是代表產品，上市之后最多的用戶反饋便是創新不足。

輕裝上陣的跨界者、后浪，此時更有幾率拿出打破傳統的產品。

當然，打破傳統并不能與打動人心劃上等號，一切仍要以創新的基礎。例如添添自由屏在屏幕尺寸、AI能力兩個維度的升級，并非出于標新立異、打破傳統的目的，而是在以用戶需求為導向進行創新。

學習平板、墨水屏以及自由屏等“非主流”產品可作為例證，此外，在主流市場里，iPad不再吃香的現狀亦從反面說明了這一點。

根據蘋果最新公布的財報，iPad所貢獻的營收較其他產品下滑最為明顯。報告顯示2022財年第四財季來自iPad的營收為71.74億美元，相較去年同期下滑13.06%。此前分析師對該數據的預測為79.4億美元，未達預期。

作為競爭對手，國內廠商趁此機會發力，替代蘋果成為消費者的新選擇。因此，Canalys數據顯示，第二季度國內平板市場整體同比增長4.3%，其中蘋果市占率下滑19%，丟掉的份額被華為、聯想、小米、榮耀以及其他品牌分得。

無獨有偶，近期業內有消息傳出，蘋果正在開發一款16英寸的iPad，預計明年四季度問世。若該消息為真，則是進一步佐證了平板電腦將向超大屏的進化趨勢，再次驗證了前面所講的帆船博弈理論。

而且，必須強調的是，創新驅動產品體驗優化，受益者不僅是消費者群體，更能帶動產業實現更高質量的增長。

長久以來，平板產品的常規升級使得用戶需求兩極化態勢愈發凸顯。用戶購買平板產品后的使用場景要么高端產品用于生產力、要么入門機型看看愛奇藝，除此之外少有用武之地。

學習平板對教育場景的精準洞察，華為等品牌對互聯互通體驗的優化，“超大屏+AI”對使用場景的擴充，起到的共同作用便是以給到消費者更多下單理由，平板市場因而增長在望。

萬變不離其宗，平板產品的進化方向、市場破局之道，創新仍是標準答案。