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持續了半個多月的冬奧會在今天落下帷幕。“北京冬奧會閉幕式”的詞條登上微博熱搜第一，打開頁面，是無數關注著整個冬奧賽程的網友，表達著自己的不舍情緒。
這屆冬奧會的確留下了不少動人的故事。在昨日花樣滑冰雙人滑自由滑比賽結束后，隋文靜和韓聰這個持續了15年的老搭檔，在賽場上相擁而泣的畫面，在社交媒體上被反復播放。這場比賽也讓北京冬奧會的總金牌數定格在九金。不少網友表示：“剛好湊齊九宮格。”
剛剛結束的冬奧會，留下了許多讓人記住的名字。他們之中，有些人被“金牌光環”所籠罩，有些人背負著許多跌宕起伏的傳奇故事，有些人則是在賽場之外被大眾所關注。
在社交平臺上走紅這件事，一般都從一個火星開始引爆，逐漸帶出更多話題。在自媒體時代，紛至沓來的愛好者從內容碎片中尋找運動員們在賽場之外的故事，進而使其成為在互聯網上走紅的體育明星。
奧運“造星”的邏輯變了。從2008年到2022年，主場回到了北京，而大眾的關注點，則從那塊象征著至高榮耀的金牌上移開，轉而投入在每個運動員的身上，包括他們過往的經歷、家庭背景、性格特點和興趣愛好。
大部分冬季項目對大眾都比較陌生，因此在冬奧會成為全民賽事時，社交平臺對人和事的選擇、放大和解讀，成為大眾觀看這屆冬奧的另一只眼睛。互聯網時代的風在往哪一個方向吹，我們的情緒往往就在哪一處的輕波里依洄。
在這屆冬奧會，除了比賽本身之外，還有很多值得聆聽的好故事。這些故事在社交媒體上以點的形式傳播開來，逐漸連成一幅雋刻著“體育精神”的圖譜。
谷愛凌：天才少女
2月18日，谷愛凌以95.25分獲得了自由式滑雪女子U型場地技巧比賽的冠軍。隨著第三塊獎牌收入囊中，谷愛凌圓滿結束了自己的冬奧之旅。但在網絡上，關于谷愛凌的種種討論遠沒有結束。
谷愛凌被網友們賦予了很多標簽：天才少女、學霸女神、全能大女主等等。這一切贊美并非只因為谷愛凌優秀，更多的是她為大眾提供了一種成長范本。她的陽光、健美、自律、自信和全面發展，都與她的家庭分割不開，網友們試圖從中找到一切使谷愛凌成為今天的谷愛凌的證據，也因此推動了一波社交話題。
首先還是她足夠優秀。2012年，9歲的谷愛凌開始參加美國青少年的滑雪比賽，2018年起，谷愛凌開始參加各種國際比賽，直至今年冬奧會之前谷愛凌已經獲得了60多枚獎牌。
在這次的冬奧賽場上，谷愛凌也創造了諸多紀錄：首位在單屆冬奧會獨得三枚獎牌的自由式滑雪選手；冬奧會獲得三枚獎牌最年輕的運動員；自由式滑雪史上，首位在世錦賽、X Games、世界杯賽季、冬奧會四大賽事中，問鼎同一項目總冠軍的女運動員。
谷愛凌不僅是賽場上的佼佼者，還是學校里的學霸。2019年，谷愛凌用一年完成高中兩年課程，提前從學校畢業，成為該校歷史上唯一提前畢業的學生。2020年9月，更是以1580分（滿分1600分）考入斯坦福大學。
不僅如此，谷愛凌還擅長騎馬、長跑、籃球等多項運動；身兼模特、雜志編輯、時尚博主等多重身份，是名副其實的“斜杠青年”。社交媒體上網友熱議“上帝到底給她關上了哪扇窗”。
此外，谷愛凌的獨特，也是她走紅的原因。不論是其“中西結合”的身份，中美高知家庭的背景，還是母親陽光式“雞娃”的教育，都造就了谷愛凌不同于他人的成長路徑，這些也逐漸變為她自身的特色。
而更讓人們喜愛的還是她對待人生的態度，她期待創造屬于中國滑雪運動員的歷史，“希望更多中國姑娘因我而愛上滑雪”，“質問”博主為什么不相信她能奪冠等大女主式的發言，讓人們看到了一種極具感染力的女性力量美，這種積極自信的人生態度，也剛好迎合了當下主流價值觀。
這些綜合因素造就了谷愛凌的“互聯網形象”，引發了現象級的熱度。熱度最先體現在谷愛凌社交賬號上，冬奧會期間谷愛凌微博漲粉200余萬。每逢谷愛凌比賽當天，與之相關熱搜話題保持在兩位數以上，一舉一動都能引發熱烈討論。小紅書上出現了諸多如谷愛凌仿妝、谷愛凌同款等衍生話題。
甚至因為在等分期間吃了韭菜盒子，還帶動了韭菜盒子的銷量。北京一老字號小吃店表示，受谷愛凌的影響，韭菜盒子的銷量是平日的兩倍，可以說谷愛凌從各個維度帶動了社交話題，成為了一種新的社交貨幣。
而熱度帶來的直接影響，也體現在其商業價值上。從2019年6月，谷愛凌宣布自己加入中國籍，并要代表中國征戰冬奧會后，谷愛凌就開啟了國內代言的大門，2021年4月之今，新增了瑞幸、小紅書、蒂凡尼等多家品牌代言。奪冠后，谷愛凌的代言費更是升至1500萬元，商業價值過2億。
有不少網友認為，谷愛凌今天在互聯網上的影響力與商業價值，只有十幾年前的飛人劉翔能媲美。與此同時也有人擔心，在網絡造神的年代，谷愛凌未來是否會像劉翔一樣隕落。
但無論如何，在這個冬天，“天才少女”谷愛凌成功引爆了社交網絡。
羽生結弦：肩負使命的理想主義者
羽生結弦的能力，早已經不需要用一塊金牌來證明。在花樣滑冰的領域，他是當之無愧的王者，在某種程度上，他甚至成為了這項運動的代表人物。
同樣地，他在社交媒體上的熱度，也不通過這一屆冬奧會來體現。即便是在前幾年，冰雪運動在中國并不如現在這樣蓬勃而擁有大面積愛好者的時候，羽生結弦都是一個耳熟能詳的名字。
在本屆冬奧會開始之前，羽生結弦在互聯網上擁有了新的身份：他是大眾期望的承載者和背負者，全國甚至全世界的眼光，都放在他的身上，看他是否能夠完成三連冠的壯舉，或是能否成功地跳出一個標準的4A。
2月10日，北京冬奧會花樣滑冰男單項目的金牌賽上，他兩跳失誤，最終以283.31分的成績位列第四，無緣三連冠。在2018年平昌冬奧會衛冕成功后，羽生結弦曾公開表示，4A將成為他今后職業生涯追求的第一目標。
4A，即“阿克塞爾四周跳”，是花樣滑冰六種跳躍里難度系數最高的動作，此前還沒有任何一位花滑選手能在正式比賽中完成，俄羅斯花滑教父阿列克謝·米申甚至認為，這個動作“超出了人類身體能力的極限”。
作為這項運動目前公認最強的選手，“完成4A”這個任務自然而然地落到了他的頭上，這被看作是一種“突破人類極限”的奧運精神。對于羽生結弦來說，4A是花滑選手“超越極限的一章”。“如果大家都說只有我能做到這個動作，那我想去完成它就是我的使命吧。”
由于加分不高，難度又極大，幾乎沒有花滑選手在練習4A。在平昌冬奧會之后的四年時間里，羽生結弦一直在孤獨地為了4A而旋轉。無數次嘗試，無數次摔倒，再站起來。似乎這個動作比金牌顯得更加遙不可及，“成功”像一塊懸在頭頂的牌子，無論他多么用力的起跳，都夠不到。
和無數為了競技體育奉獻一生的運動員一樣，羽生結弦最大的敵人也是傷病。去年年底，飽受傷病困擾的他參加了自己本賽季的唯一一場比賽。在賽前的公開練習時，羽生結弦嘗試了4A，并安全落冰——這是一個歷史性的時刻，是可以被冠上“第一人”的、里程碑式的突破，但這種非正式比賽上的“完成”，在競技體育的范疇內，一向不被賦予價值。
本屆冬奧會可能是羽生結弦的最后一屆了，在冠軍賽的賽場上，他仍然選擇成為4A的挑戰者，而不是金牌的守衛者。中國解說員陳瀅評價羽生結弦是在“守一座守不住的城，打一場打不贏的仗”。
男單冠軍賽結束后，羽生結弦在接受媒體采訪時說：“我今天已經展現了全部，沒有任何保留。我覺得我的4A跳在旋轉上做得不錯，我為它努力了，這是我會珍視一輩子的經歷。”
這是獨屬于羽生結弦的魅力——他在為一種極限所燃燒，這種不顧一切的、拼盡全力的、強者仍然在追求更強的故事，無疑能打動每個人的心。他是否真的能完成他所肩負的責任，已經顯得沒那么重要了。
在這屆冬奧會上，羽生結弦用一個不夠完美的4A，刷新了自己的互聯網標簽。
蘇翊鳴：從“小栓子”到“雪上蘇神”
自古英雄出少年——這句話用來形容蘇翊鳴尤為合適。
2月18日，蘇翊鳴在冬奧會期間迎來了自己18歲生日。而就在成人禮三天前，蘇翊鳴剛剛以182.50分的絕對優勢，在男子單板滑雪大跳臺決賽上，收獲了他人生中第一枚奧運金牌。也因此成為了冬奧會歷史上最年輕的單板大跳臺冠軍，以及首位贏得冬奧會單板滑雪金牌的中國運動員。這大概是他送給自己最好的生日禮物。
和奪冠一同引起熱議的，是蘇翊鳴的雙重身份。少年時期，蘇翊鳴曾是一名演員。早在2014年，10歲的蘇翊鳴出演了自己人生中第一部影視作品——由徐克導演的《智取威虎山》。蘇翊鳴在其中搭檔張涵予、梁家輝、林更新、余男、陳曉等多位知名演員，飾演精通滑雪的小栓子。
之后幾年里，他還出演了《林海雪原》《狼殿下》《搖滾小子》等多部影視作品，是妥妥的小童星。
有媒體將其早期的電影片段和花絮翻出來，發現原來電影中小栓子說“滑雪有什么難”是真的，戲里戲外的夢幻聯動被大家津津樂道；還有人發現，蘇翊鳴曾憑借該角色入圍第35屆金像獎最佳新人，感嘆“原來優秀的人做什么都是優秀的”。
微博上創建了#蘇翊鳴演過韓庚的爺爺##蘇翊鳴臺詞#等一系列話題。截至目前，#蘇翊鳴演過韓庚的爺爺#一話題，已收獲3.6億次閱讀和4.2萬次討論。
當曾經的童星出現在冬奧會的賽場上時，這種身份反差也在社交媒體上，激發了大眾的討論熱情，帶來了超高的話題度。網友們笑稱蘇翊鳴是第一個從CCTV6跨界到CCTV5的人。
而更具戲劇效果的是，蘇翊鳴在娛樂圈這個名利場里，充當了一把“照妖鏡”。
2月15日，蘇翊鳴獲得金牌的當天，林更新在其微博中評論，“送我上去，跟他還算熟”并配上了一個狗頭表情，這一舉動引起了網友的大規模群嘲。
其實，娛樂明星蹭體育明星熱度這件事，大眾早已見怪不怪，但林更新的情況不同。曾經，在兩人合作完電影《智取威虎山》之后的8年中，蘇翊鳴曾在微博中數次艾特林更新，向他問好或匯報成績。從微博中能看出，林更新是蘇翊鳴喜歡的前輩，但林更新一次都未回復過，反倒是與他共同被提到的其他演員，常常與蘇翊鳴互動。
因此，在蘇翊鳴獲得金牌后，林更新的主動就顯得頗具目的性。許多網友向他喊話，不要在這個時候蹭熱度，還稱其完美詮釋了什么叫“曾經你對我愛答不理，如今的我你高攀不起”。
這種逆襲戲碼，精準踩在了大眾的情緒點上。蘇翊鳴也成為了眾人心中當之無愧的“爽文男主”，是“莫欺少年窮”的現實寫照。
和好友谷愛凌一樣，蘇翊鳴的爽文人生也是被大眾所共情和喜愛的。他充分展現了“Z世代”的風貌。他富有個性的潮流穿搭，高品位的歌單，不斷挑戰自身極限的專業態度，甚至他的處世哲學和人生態度，都成為了社交話題。
王濛：我的眼睛就是尺
“肯定贏了，首金誕生了！我的眼睛就是尺，不用看回放了！”
2022年2月5日晚，當王濛拍著解說臺激動地喊出這句話時，中國短道速滑混合接力隊拿下2022年北京冬奧會中國代表團首金。
在短道賽場上，千分之一秒的差距是很難憑借肉眼看出來的。而王濛能憑借多年的經驗、感覺做出判斷，也從側面證實了“濛主”的實力。“大家看的只是沖刺的一剎那，但是我在沖刺之前的那個彎道就確定了，因為彎道之后出彎的軌跡和趨勢就可以確定選手的滑行方式。他的入彎道路線，出彎道的重心在哪，基本上就可以確定他的軌跡”。
“我的眼睛就是尺”展現的不只是王濛富有感染力的解說，更是專業能力的一種體現。作為前短道速滑國家隊選手，王濛曾多次創造歷史，開創了屬于自己的“濛時代”。2010年溫哥華冬奧會，王濛更是先刷新了短道速滑女子500米的預賽及半決賽的奧運紀錄，而后獲得女子1000米及女子3000米接力的冠軍，成為中國短道歷史上第一個三冠王。因傷退役后，王濛還曾擔任速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長。
之后，有網友整理了王濛過往比賽的精彩片段以及采訪合集，其中流傳甚廣的一段視頻，是在2013年短道速滑世錦賽女子1500米預賽上，當所有選手都擺開雙臂奮力沖刺時，只有王濛不慌不忙地背著手在賽場上“遛彎兒”。從后四圈才開始發力，在背著手的情況下，輕松超越所有對手。在王濛自己的短視頻賬號中，該段比賽視頻也獲得了170余萬點贊。
雖然在當下的互聯網時代，奧運造星的邏輯與以往有所區別，但專業能力過硬，永遠是其中不可或缺的一項。在此基礎上，王濛調動了骨子里的東北基因，幽默的言語、直率的個性加上專業的解讀，迅速在網友心中“站穩腳跟”。網友們甚至強烈要求“把王濛焊死在解說臺上”，還有人建議王濛去參加脫口秀節目。
據不完全統計，王濛在一周之內登上熱搜30余次，并多次登頂。話題涉及諸多方面：王濛是解說屆的鄧超吧、王濛說韓國沒有資格罵安賢洙、現場追星中國BOY等等，平均每話題閱讀次數超億次，是冬奧期間，當之無愧的解說界“頂流”。
網友的喜愛，直接帶動了對王濛本人社交帳號的關注。在短視頻平臺上，王濛的直播節目《濛主來了》，邀請了各路網紅和運動員，一同解讀冬奧比賽，節目也因王濛的出圈也帶來了更高的關注。
林孝埈：一種遺憾美學
十天前剛剛開通微博的短道速滑選手林孝埈，目前已經擁有了114萬粉絲，網友親切地稱呼他為“小林”。他是伴隨著這屆冬奧會進入大眾視野的明星里，比較特別的那個——他甚至沒有出現在賽場上。
徹底點燃大眾情緒的，是2月9日進行的短道速滑男子1500米決賽，獲得冠軍的是韓國選手黃大憲，而上一屆冬奧會該獎項的金牌得主，正是彼時和黃大憲同隊的林孝埈。在2019年的短道速滑世錦賽上，林孝埈包攬了男子1000米、1500米、3000米、5000米接力和總成績五項冠軍。
林孝埈之所以受到關注，并不是因為他在本屆奧運會上獲得的成績。最初的那顆“火星”，是一個“被陷害”的故事。在2019年6月的一次攀巖訓練中，林孝埈在玩笑間不小心扯下了隊友黃大憲的褲子，并因此被對方以“同性性騷擾”的罪名控告。
雖然在場的選手接連在社交平臺上發聲，認為“事態并沒有這么嚴重”，還一起提交了請愿書。但在法院的第一次判決中，林孝埈還是被判處有期徒刑一年，緩刑兩年，這意味著他將無法參加任何體育賽事，從此告別自己的短道速滑生涯。在被迫停賽的一年里，林孝埈重新提起上訴，并在二審被宣判無罪。
為了一片新的冰場，林孝埈受到中國短道速滑隊技術教練安賢洙的邀請，改了中國籍，加入了中國短道速滑隊。他和安賢洙的職業軌跡如出一轍：為了逃避“內斗”，尋找可以繼續自己事業的地方，不得不背井離鄉。
根據規定，林孝埈需要間隔三年后，才能代表中國隊出戰。冬奧會開始的時間，距離他“解禁”只有一個月。
為了這一個月，這位短道速滑項目的天才選手，又要再等上四年，才能重回奧運賽場。遺憾無可避免，但令人欣慰的是，他找到了屬于自己的那一片干凈的冰場。短道速滑男子1500決賽結束后，他寫下了這樣的宣言：“等我！等我回來！我要跟你們并肩戰斗！”
競技體育的賽場上，既然有鮮花和掌聲，就不可避免地會有遺憾和淚水。慶幸的是，人們正在愈來愈感知到后者的魅力，并愿意為此而不吝惜自己的鼓勵。
