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行業解析

年輕人愛看、品牌愛投,種地綜藝給營銷人的4點啟示

或許從愛奇藝《種地吧》開始,以長視頻綜藝為內容載體,今后品牌全年營銷的節奏及玩法,也開啟了新的可能。
05/10
大咖觀點

賣鞋的駱駝,怎么就成了沖鋒衣的TOP1?

說輕戶外也好,泛戶外也好,人人都想在這里占個位置,為什么是駱駝站在了這里?
04/24
大咖觀點

快消品進入存量時代,如何在地縫里找增長機會?

從寶潔 marketing 到蒙牛品牌總監,再到聯合創立簡愛酸奶,劉睿之曾多次從 0 到 1 突破增長天花板,也踩了無數個坑。演講中,他對自己過去的創新創業經歷進行了深度復盤,總結出了一套“挖掘品類 - 開發產品 - 渠道打法”的實操方法論和避坑指南。
01/05
大咖觀點

別再說“以用戶為中心”,未來屬于會撩的企業!

當前,許多企業注重“以用戶需求和體驗為中心,滿足用戶期望”,仍處于“經典用戶企業”階段
2023/12/13
產業資訊

靠戰略新品沖上雙11榜單,徠芬、薇姿、波司登是怎么做到的?

對消費者而言,新品不再是一種單純的購買行為,更成為了一種消費取向,背后是對品質生活的追求;而對品牌方而言,新品是產品力、品牌力和生命力的象征,是行業和消費者認識、認同品牌的第一印象。
2023/11/08
創業指導

秀才背后的萬億銀發經濟,入局前先看清這5個關鍵問題

銀發經濟這個大市場空間中,每個人都有機會。三位行內前輩分享的“道”是大的指引,“術”則需要到老年人的生活、消費細節中去挖掘。
2023/10/10
大咖觀點

火了半個月的“醬香拿鐵”背后:四步拆解抖音生活服務引爆法則

抖音在做本地生活業務上,既具備品牌需要的內容屬性,又因為自身有著強大的渠道資源,擅長統籌協調,具備制造熱點、擴大傳播的能力,為品牌帶來源源不斷的增量。
2023/09/30
行業解析

女裝尺碼越做越小,品牌的路不能越走越窄

商業是最大的慈善。商業是逐利沒錯,但好的商業,一定是利他的。
2023/08/10
品牌故事

10萬人圍觀競拍,82年雪碧如何用老梗在抖音玩出新增長?

誕生于82年熱梗的雪碧x抖音電商超級品牌日限定木桶禮盒的“爆款長成記”可以說是把網友創意變成現實,是“內容反哺產品”的典型范例。
2023/07/13
品牌故事

OBAGI、Swisse、MISTINE…10+個海外品牌案例,如何用成分講好故事?

不管是新品類、新品牌還是新商品,最終都要服務于人們的新生活。
2023/06/15
創業指導

被歐萊雅25億美元收購,11個關鍵點向Aēsop學會如何做品牌溢價

接受歐萊雅集團的收購,意味著Aēsop將繼續邁向更大的市場。在這個過程中,它是否能夠繼續保有自己的核心,不做廣告、不啟用名人,讓歐萊雅集團看到它所指向的廣闊海洋呢?
2023/04/24
大咖觀點

這樣的婦女節營銷,我們看麻了

為什么婦女節營銷會變成一件“危險”的事?哪些行為對于品牌而言是紅線?我們需要怎樣的婦女節營銷?
2023/03/13
創業指導

我們研究了11個品牌案例,終于發現在抖音降本增效的秘訣

如何運營泛商城,用巨量千川使之與直播間、搜索的流量聯動,形成生意鏈路,已經有品牌探索出值得借鑒的路徑——商城運營、搜索運營、店鋪運營是經營好泛商城的3個關鍵動作。
2023/02/08
品牌故事

2023開年營銷,這些品牌拍出了不輸春節檔的微電影

從趨勢上來說,以生活為摹本,對準日常情緒成為今年以來品牌廣告拍攝的一大思路。通過總結每個人日常生活的共性,在細節中找到情緒共鳴,繼而形成品牌—觀眾的雙向參與。
2023/01/30
大咖觀點

我們和15位品牌人聊了聊2023:元氣恢復,勇于樂觀

2022 年的三個關鍵詞是:挑戰、蟄伏、轉瞬即逝
2023/01/06
品牌故事

上線1年抖音月銷超百萬袋,螺螄粉品牌「臭寶」如何四步從冷啟動到破圈?

在已經頗為擁擠的螺螄粉行業中,臭寶憑借什么快速破局?當進入 2022 年,消費整體收縮、資本熱情下降、品牌發展疲軟之際,臭寶為什么還能逆勢增長?
2022/12/12
行業解析

「奈雪的茶」變成「奈雪&樂樂茶」,新茶飲三國殺結束了?

奈雪投資樂樂茶,可能看中了后者哪些條件?為什么同樣評估過樂樂茶,喜茶沒有做出類似的選擇?
2022/12/09
資訊視野

降本增效的趨勢下,品牌如何逆勢經營?

有句話是“選擇比努力更重要”,不確定性的時代中,與時俱進可能意味著順勢而為。因此,誰能率先讀懂時代的語境,誰就能在發展中占得先機。在大會的最后一個環節,企業戰略顧問沈攀將結合十四五規劃,對消費行業的未來趨勢和機會做出解讀。
2022/11/16
大咖觀點

品牌出海新姿勢,北美下沉市場比東南亞更適合?

現狀:貿易型商家正逐漸被淘汰,泛 DTC 將成為品牌出海最終形態;困境:國際摩擦給生意帶來不確定性,風險在三五年內難以消除;攻艱:品牌需深入本地獲取消費者數據,并應對局勢調整銷售計劃;展望:北美地區的下沉市場是一片藍海,東南亞潛力雖大,但眼前難獲收益。
2022/10/13
創業指導

操盤100個10w+爆款,我看到品牌營銷的3個雷區

站在消費者和品牌中間,她看到品牌和消費者之間怎樣的信息鴻溝?真正懂年輕人、會說“人話”的品牌是什么樣子的?品牌做內容投放,有哪些行為是“雷區蹦迪”?怎么做內容才能有效溝通?
2022/09/29
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